Hay una lote En la blogósfera de marketing se habla mucho sobre la importancia de diferenciarse de la competencia; sobre cómo ser tomado en serio, debe establecerse como un experto en tu campo. Y si bien eso está muy bien, nadie realmente te dice cómo se supone que debes establecerte como un experto. ¿Qué implica convertirse en un “experto” y cómo saber si lo está haciendo bien o simplemente está dando vueltas y sin obtener karma de marca?
¿Qué deberían hacer los propietarios de pequeñas empresas para promocionarse como autoridades en las que los usuarios confiarán?
A continuación se presentan cinco consejos:
1. Empiece poco a poco: Estoy seguro de que hay varias cosas en las que desea destacarse a sí mismo y a su empresa como experto. Sin embargo, comienza eligiendo uno y construyendo tu imperio a partir de ahí. ¿Qué es lo que su empresa hace mejor que nadie? ¿O por qué te gustaría que te conocieran haciendo mejor que nadie, incluso si no lo haces ahora? Conviértete en la persona a quien recurrir para eso. Una vez que lo tenga en su haber, podrá ampliarlo y agregar muchos servicios relacionados.
2. Aprenda todo lo que pueda: Una vez que sepas cuál es tu área de especialización, dedícate a convertirte en un maestro en ella. Lea blogs y foros para mantenerse actualizado sobre las últimas noticias, lea debates para comprender los diferentes puntos débiles, lea revistas impresas y materiales fuera de línea para escuchar aún más fuentes. Para ser un experto en algo, es necesario poder hablar inteligentemente sobre ello, y eso significa comprenderlo lo más profundamente posible.
3. Cree un plan para compartir sus conocimientos: A través de blogs y redes sociales, los propietarios de pequeñas empresas pueden compartir fácilmente sus conocimientos con otros y mostrar su experiencia para que todos la vean. Pero tenga un plan sobre cómo hacerlo y utilice múltiples formatos. Tal vez escribas un blog, ofrezcas seminarios web o hables en eventos locales. O tal vez organices una reunión en tu área y escribas artículos para sitios populares de la industria. Idealmente, debería hacer varias de estas cosas y compartir información en todas las comunidades satélite donde se reúne su audiencia. No basta con compartir el contenido; tienes que compartirlo donde la gente lo notará y lo consumirá.
4. Comparta opiniones, incluso las difíciles: Para desarrollar realmente su posición como experto en la industria, debe sentirse cómodo compartiendo su opinión sobre lo que sucede en su nicho. Utilice su punto de vista único y su forma de ver las cosas para compartir su pasión con las personas a las que intenta llegar. Puede ser difícil exponerse y mostrar sus vulnerabilidades, pero es necesario hacerlo si desea que las personas puedan identificarse con lo que les está contando. Comparte opiniones en tu blog, a través de las redes sociales, en eventos de networking locales y en cualquier otro lugar donde puedas.
5. Vive lo que predicas: La gente quiere ver que no sólo estás predicando las mejores prácticas, sino que también las estás viviendo. Asegúrese de implementar las mismas cosas que les dice a todos los demás que implementen y de no hacer lo que les dijo que no hicieran. Si estás tratando de venderte como un auténtico especialista en marketing de redes sociales, la gente se enojará bastante rápido si comienzas a enviar mensajes directos automatizados o a enviarles spam en Facebook.
A continuación se presentan cinco consejos que recomendaría para encaminarse hacia convertirse en un experto en su campo. ¿Qué me perdí? ¿Qué rasgos o acciones hacen que alguien se destaque como un experto ante tus ojos?