Con 170 millones de usuarios y creciendo, Google+ ciertamente ha demostrado que es Vale la pena la inversión de tiempo de las PYMES. y una estrategia de marketing de contenidos que la acompañe. Pero eso no significa que los propietarios de pequeñas empresas lo hayan adoptado como pez en el agua. Ha sido una transición difícil para algunos. ¡O al menos sé que fue una transición difícil para mí! No siempre me he sentido tan cómodo en Google+ como en otras redes sociales. Siempre me sentí un poco incómodo, un poco frío, un poco como una habitación vacía. Pero no tiene por qué ser así.
Para mí, sentirme más cómodo en Google+ significó instalarme, adaptarme a las funciones específicas del sitio y encontrar diferentes formas de atraer a mi audiencia. Claro, Google+ puede tener características similares a otras redes sociales, pero eso no significa que funcionen de la misma manera.
A continuación se muestran seis formas en las que he tenido éxito al utilizar Google+.
1. Capte la atención de los lectores con el formato
El contenido puede reinar en la Web, pero el formato de ese contenido ocupa un segundo lugar muy cercano. Después de todo, si un usuario no puede procesar su información debido a problemas de visualización o legibilidad, no importa qué tan buena sea. Todavía no pueden leerlo.
La misma regla se aplica aquí. En Google+, el contenido pasa a la velocidad del rayo y el contenido nuevo constantemente desplaza al contenido anterior. Para destacar, debe formatear sus actualizaciones para lograr una legibilidad y visibilidad óptimas. Al hacerlo, aumentas tus posibilidades de que un lector encuentre y quiera leer tu contenido. Como editor, también le brinda más control sobre su contenido y el mensaje que envía a los usuarios.
Para que tus actualizaciones aparezcan en la línea de tiempo de Google+ de un usuario, utiliza trucos de formato como:
- *Texto a atrevido el texto seleccionado.
- _text_ para colocar ese término en cursiva
- -texto- para agregar huelga
Puede parecer trivial, pero a menudo la diferencia entre un titular que se lee y uno que no es su capacidad de ser visto.
2. Incorpora +Menciones y #Hashtags
Seamos honestos: todos estamos en Google+ por una razón: aumentar nuestra visibilidad y conocimiento de marca. Por suerte para nosotros, Google+ ofrece dos funciones excelentes que nos ayudarán a lograrlo con éxito.
- +Menciones: Una mención + en Google+ es similar a poner @ a alguien en Twitter o etiquetarlo en Facebook. Su funcionalidad está diseñada para que una persona o marca sepa que la has mencionado con la esperanza de que comparta tu contenido con su propia audiencia o interactúe directamente en tu página. Para etiquetar a alguien en Google+ y llamar su atención, simplemente escribe +[their name]. A medida que escribes, notarás que Google propagará una lista de personas para que selecciones. Solo asegúrate de hacer clic en el correcto.
Al etiquetar a las personas y hacerles saber que las has destacado a ellas o a su contenido, aumentas tu visibilidad y te pones en su radar. - Etiquetas: Los hashtags se han convertido en una parte importante de la cultura de Internet casi de la noche a la mañana. Desde Twitter hasta la televisión, estamos empezando a verlos en todas partes, ya que nos ayudan a seguir conversaciones en línea. Cuando insertas hashtags en tus actualizaciones de estado de Google+, Google vinculará automáticamente ese hashtag a los resultados de búsqueda para esa consulta. Al combinar sus actualizaciones de estado con consultas de Google+ de alto tráfico, esto puede ayudar a que sus actualizaciones atraigan más atención.
Por ejemplo, si escribe una publicación sobre lecciones de marketing de American Idol, al usar el hashtag #americanidol en su actualización, su contenido será más fácil de encontrar para las personas que buscan noticias sobre ese tema.
Al etiquetar a las personas y hacerles saber que las has destacado a ellas o a su contenido, aumentas tu visibilidad y te pones en su radar.3. Trabajo visual
¿Quieres convertirte en un ninja de Google+? Haga de compartir imágenes una parte importante de su estrategia de marketing de contenidos. No hace falta leer mucho en Google+ para darse cuenta de que se trata de una red social que pone gran énfasis en las fotografías. ¡Y tiene sentido que lo hagan! Como consumidores de contenido, nos encanta compartir fotos porque es fácil de consumir. Tenga esto en cuenta a medida que desarrolla su estrategia de marketing de contenidos de Google+. Busque oportunidades para crear imágenes únicas que acompañen a las publicaciones del blog o al contenido que comparte. O comparta fotos de otras personas, tal vez preguntando a los usuarios cuáles son sus libros de negocios favoritos, compartiendo lo que su personal está haciendo hoy, brindando a las personas un adelanto de su nuevo espacio de oficina. Nos encanta este contenido.
4. Sacar los archivos
Como mencioné anteriormente, la vida avanza bastante rápido en Google+. Los editores de contenido actualizan constantemente sus cronogramas y los usuarios inician sesión en diferentes momentos para acceder a su transmisión. Para las empresas con años de archivos o que viven de agregar contenido, esto brinda una gran oportunidad para reciclar contenido que ya han producido o compartido. ¿Tienes una publicación de hace un año que crees que merece nuevas piernas? Compártelo en Google+. ¿Tiene algún artículo en su sitio que haya notado que ha recibido mucho tráfico de búsqueda? ¡Compártelo! ¿Quieres utilizar Google+ para compartir tus publicaciones Best Of? ¡Hazlo! Aquellos de nosotros que hemos estado creando contenido durante años de repente tenemos una nueva forma de darle vida a publicaciones o imágenes antiguas que antes solo estaban acumulando polvo en nuestro archivo de contenido.
5. Participe en el intercambio dirigido
Quizás lo más sorprendente de Google+ es la capacidad de compartir contenido específico con los círculos segmentados que usted crea. Puedes definir tu audiencia con tus propias palabras y luego ofrecer contenido diseñado específicamente para ellos. Es como dispararle a un pez en un barril. Solo que más efectivo.
Si aún no ha optimizado sus Círculos de Google, tiene que ser el Paso 1 para crear su presencia en Google+. Es posible que las PYMES quieran tener círculos como:
- Clientes
- Proveedores/Socios
- Negocio local
- Líderes de pensamiento de la industria
- Comentaristas de blogs
- Lista de deseos de futuros clientes
Una vez que tengas tus círculos, hazlos públicos y deja que las personas formen parte de lo que estás creando.
6. Inicie un grupo de expertos en tiempo real
Como editor de contenido, no puedo evitar pensar que una de las mejores cosas de Google+ es la capacidad de tener conversaciones en tiempo real con mi audiencia. Puedo publicar una pregunta, un posible tema de blog o simplemente un pensamiento aleatorio en mi muro y, en minutos, obtener docenas de respuestas. Como propietario de un negocio, esto es muy útil. Puede resultar útil probar ideas de contenido antes de dedicar tiempo a ampliarlas, para ver qué productos/servicios le gustaría ver a su audiencia o servir como un espacio de grupo de expertos para líderes intelectuales. Para mí, esta es una de las mayores fortalezas de Google+: conversaciones en tiempo real sin molestas limitaciones de caracteres.
A continuación se muestran algunas de las técnicas que me han ayudado a ver el valor en Google+. ¿Qué me he perdido? ¿Ya has subido al tren de Google+ o todavía estás en la estación?