Ya sea que se trate de un negocio de inicio, un nuevo producto o incluso una empresa existente que necesita un nuevo apodo, el nombre de la marca es una propuesta difícil.
Si está leyendo este artículo, es posible que haya intentado nombrar una marca o renombrarse a sí mismo, solo para darse cuenta de que es mucho más difícil de lo que parece.
La buena noticia es que con el proceso adecuado, encontrar un gran nombre para su marca no tiene por qué ser una tarea dolorosa.
A continuación, responderemos algunas preguntas fundamentales sobre la denominación de marcas antes de describir un proceso comprobado para nombrar una marca en cinco pasos. Incluso veremos algunas herramientas en línea que pueden facilitar un poco el proceso.
¿Qué es el Brand Naming?
El brand naming es el proceso de identificar un nombre viable para una empresa, producto o servicio. El proceso de denominación de la marca incluye investigación, lluvia de ideas y verificación de marcas para garantizar que el nombre esté disponible desde un punto de vista legal.
¿Qué hace un buen nombre de marca?
Una cosa es pensar en un nombre único para su marca, y otra muy distinta conseguir un nombre memorable que lo diferencie de la competencia.
Entonces, ¿qué es una buena marca? Hay muchas cosas que intervienen en un nombre de marca eficaz. Como mínimo, su nombre debe cumplir con los siguientes criterios. Un nombre viable es aquel que es:
- Alineado con el posicionamiento de la marca
- Encarna la personalidad de la marca
- Incorpora uno (o más) beneficios de la marca
- Evita conceptos negativos o estigmatizados
- Tiene una marca disponible
- Tiene una URL disponible
Sin embargo, más allá de estos requisitos de referencia, hay una serie de características que comparten todas las marcas efectivas.
- Distinción: una buena marca debe ser completamente única dentro del panorama competitivo en el que vivirá.
- Brevedad: Las mejores marcas son cortas. Cuanto más corto sea el nombre, más fácil será deletrearlo, pronunciarlo y recordarlo. También ayuda con la URL y la longitud del correo electrónico.
- Profundidad: una buena marca opera en múltiples niveles. Tiene un cierto significado profundo que está relacionado con la historia y/o el posicionamiento de la marca.
- Energía: Las marcas efectivas saltan de la página. Se abren paso en tu cabeza y rebotan con una energía cinética de la que carecen otros nombres.
- Sonido: Finalmente, los buenos nombres tienen un cierto sonido para ellos. Son crujientes y brillantes, salen de la lengua sin mucha dificultad y caen sobre el oído con una resonancia agradable.
El proceso de denominación de marca
A primera vista, pensar en un nombre parece una propuesta bastante fácil. Después de todo, solo hay tantas letras en el alfabeto inglés. Y luego te sientas a hacerlo.
¿Donde empezar? ¿Qué considerar? ¿Por qué pensé que esto iba a ser fácil? Afortunadamente, el proceso de denominación comercial no es un acto secreto de adivinación, ni es una tirada de dados al azar. Sin embargo, requiere algo de trabajo.
También implica un riesgo considerable, como si nombrar una empresa no fuera lo suficientemente desafiante por sí solo. Seguir un proceso estructurado y ser diligente en su investigación y pruebas es sin duda clave.
Entonces, ¿cómo creas el nombre perfecto? Aquí están los 5 pasos esenciales que debe seguir.
1) Descubrimiento
Ya sea que su objetivo sea nombrar una empresa o un producto, el proceso de descubrimiento es vital. Idealmente, el proceso de nombramiento debe seguir una fase exhaustiva de investigación y posicionamiento de la marca , de modo que ya se disponga de la cantidad adecuada de datos y análisis.
Sin embargo, incluso si su marca se ha posicionado recientemente, todavía hay mucho que considerar durante este paso principal. En primer lugar, es importante definir el público objetivo de su marca para asegurarse de identificar un nombre que resuene con sus gustos, necesidades y objetivos únicos.
En segundo lugar, ayuda a hacer una auditoría de marca competitiva , para tener una idea de los tipos de nombres que existen en el panorama del mercado. Si bien desea un nombre que se diferencie, aún debe sentirse como en casa en su industria.
A continuación, es fundamental determinar un conjunto específico de criterios en los que todas las partes interesadas clave puedan estar de acuerdo. Esto facilitará mucho las cosas en el futuro, cuando sea el momento de decidir entre una lista de nombres. Una lista clara de verificación de atributos significa que la decisión no se debe únicamente a una intuición.
Uno de los criterios más importantes es decidir cuál de los diversos tipos de nombres comerciales será el más adecuado para su marca. Los tipos de nombres disponibles incluyen:
- Descriptivo (E*Trade, General Motors, Bank of America)
- Evocativo (Nike, Patagonia, Amazonas)
- Inventado (Exxon, Kodak, Xerox)
- Léxico (Dunkin’ Donuts, Krazy Glue, Krispy Kreme)
- Acrónimo (IBM, UPS, BMW)
- Geográfica (New York Life, Nantucket Nectars, American Airlines)
- Fundador (Ben & Jerry’s, Martha Stewart, Ralph Lauren)
Una cosa importante a tener en cuenta al desarrollar sus criterios es que una gran marca no trata de representar demasiado. Se enfoca en la comunicación de una idea central, en lugar de tratar de ser un cajón de sastre para todo lo que representa la organización.
2) Lluvia de ideas
La fase de lluvia de ideas es donde reúne las ideas en bruto que servirán como forraje para su nombre. Inspirado por el posicionamiento y los objetivos comerciales de su organización, y dirigido por los criterios objetivos que estableció en la fase de descubrimiento, la lluvia de ideas es un proceso colaborativo de ideación.
El paso de la lluvia de ideas no es el momento de dejar que su imaginación se vea obstaculizada por lo que parece estar fuera de los límites. Piensa de manera poco convencional y toma riesgos. Los criterios definidos durante la fase de descubrimiento se utilizarán más adelante como guía para determinar si una idea es sólida o no.
Hay casi tantas herramientas y técnicas de lluvia de ideas como nombres posibles, pero algunas de las más útiles incluyen:
- diccionario de inglés sinónimos
- Herramientas de mapas mentales
- Glosarios y listas
- Herramientas de nombres en línea
Ya sea que use notas post-it y asociación libre, hojas de cálculo o un buen documento de Word antiguo, el objetivo de la lluvia de ideas es compilar una lista larga, larga de ideas crudas y sin refinar que se pueden refinar en el siguiente paso.
3) Refinamiento
Aquí es donde llegamos al grano. Donde el resultado de la fase de lluvia de ideas es una colección de conceptos, la fase de refinamiento es donde se genera una lista de posibles nombres reales.
Su primera lista debe ser larga. Usando las ideas generadas en la fase de lluvia de ideas, cada nombre en su larga lista debería, al menos en general, ajustarse a los criterios objetivos establecidos en la fase de descubrimiento.
Una vez que se crea una lista larga, comienza el proceso de tallado y los criterios objetivos se vuelven más instructivos. Al deliberar sobre si un nombre debe pasar el corte, puede ser útil poner el nombre en situaciones contextuales hipotéticas.
¿Cómo se va a ver el nombre en un logo ? ¿Una página web? ¿Cómo suena cuando se dice solo, así como cuando se usa en oraciones que pueden aparecer en los mensajes de su marca?
Puede comenzar las pruebas preliminares en esta fase. Si un nombre está en la burbuja (o si parece demasiado bueno para ser verdad), haga una búsqueda rápida en Google para ver qué aparece. Las cosas a tener en cuenta incluyen si una empresa dentro de su vertical ya posee el nombre y si el nombre está directamente asociado con cualquier prensa negativa o connotaciones.
El resultado de la fase de refinamiento debe ser una lista corta de nombres que sean candidatos viables en la medida en que cumplan con los criterios objetivos predeterminados y no generen señales de alarma inmediatas.
4) Pruebas
La prueba es el proceso de investigación de cada uno de los nombres en su lista corta. En la fase de prueba, analizamos factores cualitativos, como qué tan comercializable es un nombre, cómo se ve estéticamente, su relevancia, si incorpora o no la voz de la marca y su capacidad para diferenciar una marca de su competencia.
El lado menos cualitativo de la fase de prueba es la evaluación de la viabilidad legal y los posibles problemas de marcas registradas. La disponibilidad de marcas registradas puede ser uno de los obstáculos más desafiantes que enfrenta una marca en estos días. La Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. tiene un útil sistema de búsqueda en línea que le permite ver si un nombre ya está registrado.
Legalmente, un nombre tiene que demostrar que no causa confusión entre los consumidores cuando se compara con otras marcas, y que no diluye el mercado al confiscar el valor de una marca existente.
Los nombres deben ser revisados y aprobados por abogados de propiedad intelectual antes de tomar cualquier medida. También se debe evaluar la disponibilidad de URL y canales de redes sociales.
5) Selección
La selección final de un nombre puede ser una propuesta difícil. Pero el proceso anterior está diseñado para que sea lo más sencillo posible, iluminando el valor relativo en cada uno de los nombres en su lista de preseleccionados.
Al final, elegir un nombre implica un poco de intuición. Debe saber intuitivamente cuál de sus nombres preseleccionados se siente bien y se alinea mejor con la personalidad de su marca.
Para proteger su marca de la infracción de marca registrada, querrá buscar la ayuda de un abogado. Cuando se trata de las complejidades del derecho de marcas, siempre es mejor contar con ayuda profesional de su lado. A menudo, la disponibilidad legal es el factor decisivo entre dos o tres de sus principales contendientes.
Una cosa importante a tener en cuenta es que no existe un nombre que vaya a complacer a todos. Siempre habrá detractores, tanto dentro como fuera de su organización. Pero siempre que no se haya saltado pasos en el proceso, incluso los detractores más cínicos aparecerán una vez que el nombre comience a cobrar vida en su nueva marca.
El lanzamiento de un nuevo nombre puede ser terriblemente incierto o emocionante. Por lo general, es un poco de ambos. Tomar el proceso paso a paso y asegurarse de sentar las bases necesarias es la clave para encontrar un nombre que respalde el éxito futuro de su negocio.
Herramientas de denominación de marca
¿Necesita un poco de ayuda con el proceso de asignación de nombres? Como ocurre con la mayoría de las cosas en los negocios en estos días, hay una aplicación para eso. Bastantes de ellos, de hecho.
La efectividad de la inteligencia artificial en el desarrollo de buenos nombres sigue siendo un poco impredecible, pero eso no significa que no pueda ayudar con el proceso.
Las siguientes herramientas de nombres pueden ayudar a agregar algunas opciones a su lista de candidatos de nombres o inspirar sus propias ideas originales.
Namelix
Namelix utiliza IA para generar cientos de opciones de nombres en función de las palabras clave que proporcione y los parámetros que seleccione. Cuanto más específico sea con sus palabras clave, más relevantes serán sus opciones de nombres. Usando varias API y para generar algoritmos refinados, Namelix se encuentra entre las mejores herramientas para una larga lista de opciones de nombres en su mayoría inventadas.
Claro, muchos de los resultados en Namelix terminan sonando más como un galimatías que como nombres de marcas de clase mundial, pero siempre hay algunos contendientes interesantes en el grupo. Incluso proporciona identidades visuales hipotéticas para cada opción.
Brandroot
Brandroot es un generador único de marcas que te permite matar dos pájaros de un tiro. Ingrese una palabra clave no solo obtendrá docenas de marcas potenciales, cada una de ellas ya tiene adjunta la dirección del sitio web correspondiente, que puede comprar con solo unos pocos clics.
Algunos nombres se cotizan con una prima y tienen etiquetas de precios más altos que otros. Seleccione su punto de precio antes de su búsqueda para evitar que se muestren nombres fuera de su presupuesto. Cuando compra un nombre de marca y una URL, también obtiene el diseño del logotipo que viene con él.
Naminum
El generador de nombres en línea de Naminum tomará la palabra clave elegida y creará docenas de iteraciones de la palabra. Al igual que Namelix, los resultados de Naminum siempre incluyen muchas palabras que son simplemente demasiado inescrutables para ser nombres viables, pero si revisa los resultados, puede encontrar algunas gemas.
Cuando se trabaja con Naminum, es útil mantener la palabra clave lo más breve posible. Al hacer clic en cada opción, se le indicará si el .com está disponible para la compra. Es posible que deba hacer clic varias veces antes de encontrar un nombre de dominio disponible.
Conclusiones
Nadie dijo que nombrar fuera fácil. Desde limitaciones creativas hasta conflictos de marcas registradas y disponibilidad de nombres de dominio, no faltan obstáculos en el camino para encontrar un gran nombre. Pero seguir los pasos descritos anteriormente lo ayudará a descubrir un nombre que pueda servir como base para una marca de clase mundial.
La buena noticia es que, si aún no puede encontrar un nombre que se ajuste a sus diversos criterios, siempre puede recurrir a un profesional. Al igual que con muchas cosas relacionadas con la marca, contratar una agencia de marca calificada puede ahorrarle mucho tiempo, esfuerzo y dinero a largo plazo.