El Diario del motor de búsqueda sugiere que el A las pequeñas empresas típicas les resulta más caro aparecer en los motores de búsqueda.. Google todavía ofrece listados gratuitos. Pero el segundo motor de búsqueda más importante, Yahoo, exige la inclusión paga para los sitios web comerciales:
“…[T]El típico propietario de una pequeña empresa puede no ver muchas promesas en estos desarrollos, sólo costos radicalmente más altos. Encontrar un equilibrio entre las opciones inteligentes de publicidad online y los costes de la publicidad online intergaláctica será un desafío para los propietarios de pequeñas empresas en los próximos años”.
Al mismo tiempo, hay más opciones que nunca en el mundo de las búsquedas en Internet. La búsqueda local está de moda. Froogle ofrece otra opción de venta de productos. Los anuncios de pago por clic ofrecen opciones presupuestarias y altamente orientadas. Lo que todo esto significa es que el marketing de motores de búsqueda controlará una proporción cada vez mayor de los presupuestos de marketing en el futuro.