Cualquier sitio web comercial es tan bueno como su capacidad de conversión. Sí, es importante escribir y publicar textos excelentes y enviar correos electrónicos que despierten el interés de los lectores. Pero si no está convirtiendo a los visitantes del sitio web en clientes, básicamente está perdiendo el tiempo y desperdiciando recursos valiosos. Afortunadamente, solo se necesitan unos pocos ajustes simples para pasar de un bajo rendimiento a una alta conversión.
El qué y por qué de las páginas web adhesivas
Las páginas web pegajosas son exactamente como suenan. Actúan como papel atrapamoscas y atrapan a los visitantes tan pronto como aterrizan. El objetivo es involucrarlos y evitar que se vayan fácilmente. Beneficios incluidos:
- Mayor tiempo en el sitio. Por definición, las páginas adhesivas mantienen a las personas en el sitio durante períodos de tiempo más prolongados. Y a medida que aumenta su tiempo promedio en la página/sitio, verá un aumento en otras áreas del negocio.
- Más acciones sociales. Las personas encuentran atractivas las páginas adhesivas y es mucho más probable que las compartan en las redes sociales. De la misma manera, es más probable que obtenga vínculos de retroceso orgánicos cuando crea páginas de alto valor.
- Conversiones más altas. A medida que las personas interactúan más con su contenido y dedican más tiempo a hacer clic en su sitio web, es cada vez más probable que cumplan con los objetivos de conversión clave.
- Valor a largo plazo. Google presta mucha atención a la experiencia del usuario, la participación y el tiempo promedio en el sitio. De esta forma, las páginas adhesivas generan más valor a largo plazo en forma de SEO y tráfico orgánico.
Al final del día, las páginas adhesivas cultivan relaciones más saludables con su marca. Las personas comienzan a ver su negocio como algo valioso y digno de su atención y enfoque. Eventualmente, comienzan a visitar su sitio por su cuenta y usted puede aprovechar cada vez más el tráfico orgánico.
5 consejos para crear páginas más adhesivas
Aquí hay cinco consejos para ayudarlo a hacer que sus páginas web sean más «pegajosas».
1. Mantenlo simple y limpio.
Las páginas adhesivas tienen que ser tan simples que un niño de quinto grado pueda iniciar sesión y entender de qué se trata la página. Desde la copia hasta el diseño, cada elemento debe ser altamente digerible.
Este página de abogados de accidentes automovilísticos y automovilísticos es un gran ejemplo de una página diseñada intencionalmente con la digestibilidad en mente. Observe cómo los diseñadores incluyeron una sección de preguntas frecuentes con un menú desplegable limpio en lugar de una página de copia larga y continua. Es mucho más agradable a la vista y permite que las personas encuentren lo que buscan.
No necesita una página «elegante» para generar conversiones. es típicamente las paginas simples con copia clara y poderosa que hacen lo mejor.
2. Muestra, no cuentes.
Como principio básico de marketing y diseño, no digas cuándo puedes mostrar. En otras palabras, los videos y los gráficos siempre obtienen más participación y memoria que la copia escrita. Obviamente funcionan juntos, pero el punto es que sus imágenes deben marcar el camino. Esto mantiene sus páginas más limpias y hace que las personas permanezcan más tiempo en el sitio, especialmente cuando se trata de videos. Las páginas web adhesivas despiertan un interés visual inmediato.
3. Cíñete a una sola llamada a la acción (CTA).
Las distracciones están en todas partes. Cuando alguien llega a tu página, debes asumir que tiene un teléfono en una mano, Facebook aparece en otra pestaña y está viendo la televisión de fondo. Si espera que este tipo de persona se convierta, no puede complicar demasiado las cosas con múltiples CTA y opciones. Cíñete a un CTA y optimiza según sea necesario.
4. Use la navegación del menú fijo.
Los menús pegajosos son un tema algo controvertido. Aquellos que los aman afirman que son una parte esencial para empujar a las personas a través de su sitio web, mientras que aquellos que están rotundamente en contra de ellos creen que distraen la atención del contenido principal de la página. Y si bien puede haber elementos de verdad en ambos, asuma que son una forma fantástica de evitar que las personas reboten. Puede revisar sus análisis regularmente para averiguar dónde y por qué los visitantes rebotan en su sitio y modificarlos si es necesario.
Un menú pegajoso permanece en la pantalla mientras el usuario se desplaza. La idea es que mantenga su logotipo visible todo el tiempo y dirija claramente a las personas a otras páginas de su sitio en lugar de obligarlas a presionar el botón «atrás».
5. Agrega valor.
La sugerencia final es agregar valor a la vida de sus visitantes. Ya sea que haga esto con su copia, diseño o una combinación de ambos, las personas deben sentir que están recibiendo ideas útiles que no pueden encontrar en ningún otro lugar. Si puedes hacer eso, te prestarán tanta atención como puedan. Agregar valor es algo así como un ejercicio de confianza en ambos extremos. Proporciona información útil sin agenda y confía en que hacerlo ayudará a las ventas. Sus visitantes ven que proporciona valor con una mano abierta y es más probable que confíen en usted con sus compras.
Las páginas web adhesivas le dan a su sitio web un impulso adicional
No todas las páginas de su sitio web deben ser súper adhesivas. Sin embargo, si está dirigiendo una cantidad considerable de tráfico a direcciones URL específicas, ya sea a través de medios pagos u orgánicos, seguramente querrá invertir más tiempo y energía creativa para mejorar estas páginas. Si lo hace, sólo mejorará sus resultados a largo plazo.