Todos sabemos lo eficaz que puede ser el marketing de contenidos cuando se trata de mover sus productos y compartir sus servicios en la web. Parte de planificar y ejecutar cuidadosamente su estrategia de contenido es saber exactamente qué funciona en sus diferentes medios de contenido: su blog, sitio web, redes sociales, etc.
No todo el contenido es igual cuando se trata de publicar en diferentes medios. Sólo porque puedas publicar todas las publicaciones de tu blog en Facebook con un solo clic, por ejemplo, no significa que reenviar publicaciones de blog a Facebook deba ser toda tu estrategia en Facebook.
Cuando se trata de Facebook, puedes publicar el contenido de tu blog en él, pero necesitas una posición especial para que eso realmente funcione. También necesita más que el contenido de su propia marca, o simplemente no le sentará bien a su audiencia.
A continuación, presentamos un vistazo rápido a estos y otros consejos sobre cómo posicionar su contenido en Facebook para maximizar esos Me gusta y alentar a los fanáticos de Facebook a volver a hacer clic en su sitio web, en lugar de «eliminar» su empresa.
Está bien enviar contenido de blog a Facebook… la mayor parte del tiempo
Publicar contenido de blog en Facebook es una excelente manera de invitar a lectores nuevos y habituales al contenido de su blog. Sin embargo, simplemente presionar el botón «enviar» y dejar que el formato automático haga el resto no es suficiente; debes prestar mucha atención a cómo aparecerá la publicación de tu blog en tu página de Facebook y preguntarte por qué tus fans de Facebook deberían hacer clic en ella.
Debes asegurarte de que tanto el título de tu publicación de Facebook como el «slug», el cuadro de texto debajo del título, sean atractivos e inviten a tus fans a hacer clic y leer más. Las herramientas de publicación automática con un solo clic que envían las publicaciones de tu blog directamente a Facebook no tendrán ningún cuidado con el título o las líneas, ya que todo lo que pueden hacer es agregar contenido ciegamente directamente desde la publicación de tu blog. Cuando publique un enlace, si el título o la línea es demasiado larga, acórtelo para facilitar su consumo.
Es cierto: el tamaño realmente importa cuando se trata de esas publicaciones
Incluso si publicas directamente en Facebook, debes vigilar de cerca cuánto dices y si todo es útil o no. La línea slug en una publicación de Facebook te permitirá copiar y pegar contenido de cualquier tamaño en el cuadro si haces clic en él para editar el texto, pero ese cuadro de texto se cortará en 170 caracteres. Al igual que una publicación de Twitter, el recuento de caracteres es fundamental. Virtue, una importante empresa corporativa de redes sociales, considera que 240 caracteres por publicación es el límite más alto para un «tamaño de publicación significativo».
Esa cifra proviene de su estudio de más de 11.000 publicaciones en Facebook de las principales marcas de todo el mundo. Las publicaciones de texto permiten muchos más caracteres y enlaces, pero los hallazgos de Virtue muestran que cuantos menos caracteres, mejor. Las tasas de participación comienzan desde su punto más alto con 0 caracteres y disminuyen drásticamente a medida que se agregan más personajes. Estos hallazgos sugieren que es más probable que atraigas Me gusta, comentarios y fans a tus publicaciones de Facebook si las mantienes increíblemente breves y fáciles de digerir visualmente en una fracción de segundo.
Ir más allá de su propio negocio: compartir estrategias
El marketing de contenidos no es un circuito cerrado. Los comentarios provienen de todo tipo de fuentes diferentes, al igual que el contenido de Facebook. Si encuentra algo en línea que es relevante para su negocio o los intereses de su audiencia, incluso si no produjo ese contenido usted mismo, debe compartirlo con sus fans. El texto y el espacio del título de tu publicación se pueden utilizar para relacionar la publicación con tu negocio o apelar directamente a los intereses de tus fans.
No piense erróneamente que publicar cosas de otra persona en la página de su empresa en línea es robarle o alejarle el negocio. Interactuar con tus fans a través de sus intereses, en lugar de los de tu negocio, es una excelente manera de generar lealtad, confianza y aprecio entre tus fans.
Uno de mis ejemplos favoritos de esto son los sitios de noticias. Algunos de mis proveedores de noticias en línea favoritos “celebrarán” cada viernes publicando algo lindo, divertido o interesante en su página de fans de Facebook que no tiene absolutamente nada que ver con su negocio. Una imagen animada .GIF de lindos gatitos no me ayudará a vender mis servicios, pero abre la puerta a una interacción sincera y personal con tus fans de Facebook. Si les gusta, lo compartirán en su página y potencialmente ganarás nuevos fanáticos en Facebook a través de esas oportunidades para compartir.
Lo más importante: sea personal
A veces, los propietarios de empresas y especialistas en marketing quedan cegados por las enormes cifras de Facebook y olvidan de qué se trata realmente el servicio. Facebook tiene 900 millones de usuarios activos, lo que se traduce inmediatamente en signos de dólar para los especialistas en marketing de redes sociales. Sin embargo, esos 900 millones de usuarios activos utilizan el sitio para publicar información personal e interactuar con sus amigos y conocidos; Definitivamente, esos usuarios no buscan ventas difíciles ni presentaciones y ofertas infinitamente repetitivas.
Uno de los primeros pasos fundamentales para utilizar un servicio de redes sociales es aprender cómo lo usa el usuario promedio, y Facebook no es diferente. Si no siempre tienes en cuenta que los usuarios de Facebook están ahí para divertirse y compartir sus vidas personales, inevitablemente serás demasiado vendedor, ahuyentarás a los fans y desarrollarás una mala reputación.
¿La solución? Trate a los usuarios de Facebook como a sus amigos y no dude en relajarse con ellos y compartir contenido de manera informal. Puede publicar contenido de su empresa, pero en lugar de un argumento de venta estricto, compártalo como una sugerencia. “Oye, mira esta cosa genial”, en lugar de “¡Actúa ahora! ¡Compra, compra, compra! Tus fans apreciarán tus publicaciones en Facebook y tus me gusta y tus tasas de participación reflejarán ese agradecimiento.
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