Cuando se trata de marketing de contenidos, la mayoría de las empresas se centran en el blog de su propio sitio web o en las cuentas de redes sociales de marca. A menudo se olvidan de ampliar su alcance a través de otras vías estratégicas. Y si hay un área que veo que tantos empresarios y especialistas en marketing descuidan, son los blogs de invitados.
¿Por qué escribir una publicación de blog de invitado?
blogs invitados, que es básicamente la práctica de escribir contenido con tu nombre y publicarlo en el blog de otra persona, es un método muy efectivo para hacer crecer tu propia marca. Aquí hay tres razones específicas por las cuales:
- Mayor exposición. Lo primero que hace el guest blogging es aumentar tu exposición a nuevos lectores. Mientras que publicar en su propio blog lo limita a las personas con las que ya está interactuando regularmente, tener contenido publicado en una plataforma completamente nueva lo expone a cientos o miles de personas que de otra manera nunca habrían oído hablar de usted. Esto es bueno tanto para su marca comercial como para su marca personal.
- Tráfico de referencia. Una fracción de las personas que leen su publicación verán su firma y/o un vínculo de retroceso en el cuerpo de la publicación y harán clic. Esto dirige el tráfico de referencia a su propio sitio web, donde puede nutrir aún más a estas personas y darles la bienvenida al ecosistema de su marca.
- Jugo de enlace. Los blogs de invitados pueden ser una herramienta poderosa para crear vínculos de retroceso, que Google y otros motores de búsqueda utilizan como señales de autoridad y confianza en sus algoritmos de clasificación. Extraoficialmente llamamos a esto «jugo de enlace».
Hay muchos beneficios secundarios asociados con los blogs invitados, pero estos tres son los más evidentes. Y si no obtiene nada más de su blog de invitados que no sea una mayor exposición, tráfico de referencia y una explosión de jugo de enlace, ¡bien, vale la pena!
Busque oportunidades y ponga su pie en la puerta con un par de socios de blogs invitados. Estas relaciones crean una audiencia secundaria para su marca.
3 consejos para obtener el valor máximo
El mayor consejo es sumergirse y hacerlo. Busque oportunidades y ponga su pie en la puerta con un par de socios de blogs invitados. Si construye estas relaciones, eventualmente podrá publicar publicaciones periódicas en estos sitios y crear una audiencia secundaria para su marca. Pero aquí hay algunos consejos más prácticos y granulares para comenzar:
Concéntrese en agregar valor (no en promover)
Es fácil desalinear sus prioridades cuando comienza a publicar como invitado. Te emociona tanto la oportunidad de estar frente a una nueva audiencia y potencialmente generar tráfico y confianza de regreso a tu propio sitio que te olvidas de ejecutar.
No hay nada malo con la promoción, y lo discutiremos en el siguiente punto, pero la promoción sin valor para el lector no tiene valor. El énfasis debe estar en agregar valor por encima de todo. Entonces, y solo entonces, podrás promocionar tu marca. Si los lectores obtienen valor de su contenido, comenzarán a conocerlo, a gustarle y a confiar en usted. Esto los obligará a aprender más.
Tenga un plan en marcha
Si bien el punto anterior sigue en pie, también debe tener un plan establecido sobre cómo aprovechará cada oportunidad de blogueo invitado. La mayoría de la gente comete el error de simplemente incluir un enlace de página de inicio vago a su sitio web. Esto hace muy poco para promover la relación. En su lugar, considere usar un CTA en su línea de autor (o dentro de la publicación, si está permitido).
Dirigir a los lectores a un página de destino específica o llamarlos para descargar un PDF o eBook te ayudará a generar mejores resultados. Después de todo, el objetivo no es un clic único en su sitio. Quieres adoctrinarlos en tu marca para que sigan regresando.
Aproveche su creciente credibilidad
Conseguir su primera oportunidad de blogueo invitado será el más desafiante. Pero con el tiempo, puede aprovechar cada publicación de blog de invitado para unir fuerzas con socios aún más autorizados. Diciendo, «He aparecido en los sitios web de ABC y XYZ», instantáneamente tienes más credibilidad que si fueras lanzando un blogger frío.
Dale una oportunidad a los blogs invitados
Los blogs invitados están en constante evolución. Pero por mucho que haya cambiado en la última década y media, una cosa es segura. Sigue siendo una inversión de marketing increíblemente valiosa. Considere crear una estrategia en la que escriba una publicación de blog de invitado por semana. Por lo menos, esto le dará más de 50 vínculos de retroceso y puntos de exposición en 12 meses. ¡Así, mis amigos, es como ganan tracción!