Cómo lanzar efectivamente a los medios

Lanzar historias no es solo para periodistas y aspirantes a escritores: obtener publicidad gratuita para su negocio proviene de dominar la capacidad de interactuar con los medios y vender su idea de manera concisa y efectiva. Con esto en mente, hablemos de la publicidad gratuita o, específicamente, de cómo presentar su historia para lograr la mayor aceptación posible en los medios.

Paso 1: conoce a tu audiencia

Conozca quiénes son su audiencia y grupo demográfico objetivo, incluidos los medios para comunicarse con esa audiencia. Investigue publicaciones relevantes y otros medios que estén dirigidos a su cliente principal, teniendo en cuenta factores como el contenido, el grupo demográfico objetivo y la circulación.

Paso 2: Haz tu tarea

Mire las historias publicadas anteriormente para tener una idea de cuál es el tema general y los intereses de la publicación, y lea los números anteriores para tener una idea del tipo de estilo de escritura y presentación preferidos. Las publicaciones a menudo tendrán pautas de envío disponibles, así que, cuando sea posible, investigue el formato preferido para su presentación (por ejemplo, documento de Word, PDF o el cuerpo de un correo electrónico). También asegúrese de saber con cuánto tiempo de anticipación se deben hacer las presentaciones antes de que se publiquen.

Paso 3: crea tu propuesta

En un lenguaje claro y conciso comparta su propuesta, incluyendo lo siguiente:
o Una descripción general de 3-4 oraciones de su idea para una historia o característica;
o Por qué es importante para sus lectores;
o Formato y duración propuestos; y,
o Cualquier extra que le gustaría incluir (un obsequio, imágenes de productos, etc.)
¡Mantenga su presentación breve y dulce, y asegúrese de revisar cuidadosamente!

Paso 4: ¡Haz clic en Enviar!

Redacta un breve párrafo presentándote a ti mismo y a tu empresa, incluida la información de contacto. Adjunte su presentación en el formato preferido y revise su correo electrónico por última vez. Por último, revisa el encabezado de la publicación para asegurarte de que tu presentación esté dirigida a la persona o el área adecuada. Por muy bien elaborada que esté tu idea, al crítico gastronómico no le importará el último tono de lápiz labial de tu empresa.

Paso 5: ¡Seguimiento, seguimiento, seguimiento!

No se frustre si no recibe una respuesta de inmediato: los principales medios de comunicación reciben innumerables envíos todos los días. Espere de 7 a 10 días antes de hacer un seguimiento con un correo electrónico o una llamada, recordándole cortésmente su envío y agradeciendo la oportunidad. Una gran parte de la captación de los medios consiste en desarrollar y mantener relaciones continuas con su socio de medios, por lo tanto, manténgase siempre positivo y agradecido. Si se acepta su presentación, también asegúrese de hacer un seguimiento con una carta de agradecimiento: cuanto más agradable sea trabajar con usted, más probabilidades tendrá de recibir apoyo de la publicación en el futuro 🙂

Desarrollar el estilo de presentación perfecto requiere tiempo y práctica, ¡así que no se desanime si necesita varios intentos para obtener una función!