En los más de 10 años que llevo en mi negocio de relaciones públicas, he trabajado con muchos clientes que han vendido productos a través de sus sitios web. Su objetivo al conseguir cobertura mediática es atraer más tráfico a sus sitios, así como ventas. Para lograr esos objetivos, a menudo les he pedido a los clientes que realicen cambios en sus sitios web para que sean más publicitarios. Los cambios que sugiero se basan en los comentarios de los medios, así como en la experiencia.
Aquí están mis tres consejos internos favoritos:
Cree una página de inicio gramaticalmente correcta y de aspecto profesional sin errores de ortografía: Al presentar a los medios, debe incluir un sitio web donde la gente pueda comprar sus productos y, por lo general, ese sitio web es suyo. Si los medios tienen algún interés en su propuesta, generalmente echarán un vistazo a su sitio web para asegurarse de que parezca aceptable. Aceptable significa que el sitio, y principalmente la página de inicio, se ve limpio y pulido y no tiene errores ortográficos ni gramaticales.
Hecho: Más de un contacto con los medios me ha dicho que el sitio web que se está promocionando no es lo suficientemente profesional como para considerar enviar a sus lectores a él.
Proporcione fotografías claras y coloridas: Como los medios necesitan ver una imagen de su producto, sus presentaciones en los medios también incluirán un enlace a los productos que está presentando, preferiblemente en su sitio web. La foto que ve el contacto con los medios debe ser clara e incluir todas las opciones de color (el color es importante y, a menudo, es un factor decisivo al diseñar productos en la página de una revista). Esta imagen es la primera, y a veces la única, vez (si no se solicitan muestras) en que los medios verán una imagen de su producto. Muchas decisiones de cobertura editorial se toman basándose en esa primera impresión. Gasta el dinero para tomar fotografías profesionales.
Elimine la mención de la cobertura de los medios nacionales del producto que está lanzando en su página de prensa: Si bien para usted es emocionante enumerar la cobertura de los medios nacionales, los medios no están tan entusiasmados. Quieren ser los primeros en cubrir productos. Si alguien más ya lo ha hecho, es un desvío instantáneo.
Estos tres consejos le conducirán a un sitio web digno de los medios y apto para publicidad. ¡Por más buena publicidad!
Foto de medios vía Shutterstock