Una de las cosas más difíciles de los blogs es la coherencia. No importa si eres una marca grande o un consultor de poca monta; Todos tenemos problemas para producir contenido único y autorizado de forma regular. Especialmente si no lo hemos planeado con antelación.
Y ahí es donde entran los calendarios editoriales.
Tu calendario editorial es tu plan para tu blog. En pocas palabras, es un cronograma del contenido que planea producir, quién lo escribirá y cuándo debe publicarse. Al implementar su calendario, funciona para que todos sean responsables, sienta las bases para el compromiso de la empresa con los blogs y garantiza que el blog no sufra una sequía inesperada porque usted está ocupado.
Cada uno tiene su propia idea de lo que constituye un calendario editorial; sin embargo, a continuación encontrará una serie de mejores prácticas que le ayudarán a crear un calendario editorial que funcione mejor para usted, independientemente de su forma.
1. Decida su herramienta
Su calendario editorial puede adoptar la forma que le resulte más conveniente y cómoda. En el pasado, he usado pizarras blancas de Basecamp, archivos de Bloc de notas e incluso un flujo constante de Post Its en el monitor de mi computadora para ayudarme a organizar mis ideas.
Hoy en día, muchos blogueros utilizan Google Docs para crear su calendario editorial porque es accesible desde cualquier lugar y ofrece la posibilidad de que varias personas compartan y editen el calendario. Al hacerlo compartible, todos obtienen propiedad del contenido que se va a producir.
Otra opción disponible es utilizar el Complemento de calendario editorial para WordPress. Aquí puedes crear tu calendario directamente en el formulario de tu blog, ver rápidamente todas las publicaciones programadas e incluso moverlas según sea necesario.
2. Piense en las metas
Tener objetivos relacionados con los blogs de su empresa es importante independientemente de si se adhiere o no a un calendario editorial; sin embargo, su calendario puede ayudarle a hacerlos prácticos. Puedes vincular lo que quieres que suceda (aumentar la clasificación para el término [male cowboy boots] vinculándolos a acciones específicas [“We target [male cowboy boots] en un post a la semana”].
Al elaborar su calendario de contenido, también querrá considerar cosas como:
- ¿Cuántas publicaciones puedes publicar de manera realista por semana o mes?
- ¿Qué porcentaje de tu blog quieres que trate sobre el tema X frente al tema Y?
- ¿Cuántas publicaciones por persona de tu equipo puedes esperar?
- ¿Qué otros objetivos tienes para el blog?
Es importante planificar estas cosas antes de programar el contenido porque enmarcarán su forma de pensar sobre las cosas. Por ejemplo, saber que necesitarás publicar dos veces por semana sobre tus términos principales de SEO tendrá un efecto dramático en el calendario editorial que elabores. Construir su calendario en torno a objetivos le ayudará a centrar sus esfuerzos y aumentar el retorno de la inversión.
3.Asignar palabras clave
En muchos casos, las palabras clave a las que se dirigirá en su blog reflejarán los términos a los que se dirigirá en su sitio principal. Sin embargo, es posible que descubra que existen otras oportunidades para plazos de cola larga. Recuerde que escribe un blog como una forma de destacar servicios clave, llamar la atención sobre lo que ofrece como empresa y desarrollar liderazgo intelectual. Por lo tanto, sus palabras clave y temas deben seleccionarse para que coincidan con esos objetivos. También querrás pensar a qué páginas querrás dirigir a los usuarios y seleccionar temas que coincidan.
Una vez que tenga una lista de palabras clave a las que querrá dirigirse, asigne dónde desea que se vinculen estas publicaciones en su sitio. Por ejemplo, si eres florista y quieres apuntar a la frase [Seasonal Plants], querrás vincular a páginas que muestren esas plantas. Debes hacer esto con todas tus palabras clave para ayudarte a ti mismo y a tu personal, de modo que todos sepan a dónde deben vincularse según el contenido que están escribiendo.
Cuando piense en palabras clave, recuerde que también está pensando en los términos que querrá usar en titulares, subtítulos, etiquetas, texto ALT y en otras áreas de su publicación. Todos estos son igualmente importantes.
4. Lluvia de ideas sobre tipos de contenido
Cuando se trata de contenido de blog, las opciones de lo que puedes producir son prácticamente infinitas. Crea una lista de los tipos de contenido que te gustaría probar o lo que crees que puedes manejar de manera realista.
Algunos tipos de contenido a considerar:
- Comentarios de la industria
- Entrevistas
- Cómo/Tutoriales
- Reseñas de productos/servicios
- Estudios de caso
- Cobertura del blog en vivo del evento
- Fotos
- Vídeos
- Posibles meses temáticos
Una vez que tengas una idea del tipo de contenido que te gustaría crear para tu blog, rota los diferentes tipos en el calendario para mantener las cosas frescas y así no publicar todos tus videos en la misma semana. La diversidad de contenido ayudará a mantener tanto a usted como a su lector interesados en su blog.
5. Consulta tus otros calendarios
Mientras sigue pensando en posibles ideas de contenido, tómese un momento para consultar su calendario comercial. ¿Se acerca algún aniversario o cumpleaños en torno al cual puedas crear contenido? ¿Se está llevando a cabo una conferencia de la industria en la que puedas incluirla en tu agenda? ¿Tiene una gran campaña de marketing fuera de línea que se lanzará en el primer trimestre? Considere todos estos y encuentre formas de incorporarlos.
¡No olvides consultar también un calendario real! ¿Existe alguna manera de vincular el contenido del blog con los días festivos nacionales, las estaciones y los eventos conocidos (como los Juegos Olímpicos que acaban de celebrarse o la temporada de regreso a clases?). Todas estas cosas pueden ser increíblemente útiles para hacer que tu blog sea relevante e interesante.
6. Traza tu rumbo
Así como existen muchas herramientas que le ayudarán a crear un calendario, existen muchas formas de configurarlo.
Algunos blogueros crean calendarios editoriales simplemente conectando una palabra clave + tipo de contenido (artículo, entrevista, foto, etc.) en un día específico para saber el 1 de septiembre que necesitan una publicación que coincida con estos elementos. Otros darán un paso más y comenzarán a generar ideas sobre títulos reales, completos con palabras clave, etiquetas y las páginas interiores a las que se vinculará. Algunos codificarán el calendario con colores según el autor o el tema. Como quieras hacerlo, depende de ti.
Personalmente, me gusta escribir la palabra clave que busco y el título propuesto. Para mí, esto hace el mejor trabajo al preparar lo que vendrá ese día y hacer que mi mente avance en la dirección correcta. También me gusta saber a qué se dirigirán las otras personas con las que trabajo para poder ofrecer ideas o enlaces útiles, cuando sea posible. Pero repito, lo que tenga sentido para ti.
Lo anterior es cómo hago para armar un calendario editorial. ¿Cómo es tu proceso?
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