Dedico mucho tiempo a comercializar mi negocio. Ser escuchado por encima del «ruido en línea» y llegar a muchas personas relevantes en todo el mundo es un desafío difícil. Requiere mucho más que anuncios publicitarios y comunicados de prensa.
Mientras voy aprendiendo sobre todas las cosas que posiblemente funcionen con el marketing online, parece que hacer las cosas “bien” requiere que sea creativo en todo momento. Sin embargo, de vez en cuando, muchos de nosotros tenemos el «bloqueo creativo». O solo soy yo? Aquí hay algunas cosas que hago para obtener ideas inspiradoras que muevan el dial:
Superar el bloqueo del escritor
Muchos de nosotros escribimos en línea, en nuestro propio blog o publicaciones de invitados, comerciales o personales. Estoy escribiendo este artículo ahora mismo, escribo actualizaciones de productos en mi propio blog y correos electrónicos comunicando lo que hacemos a posibles clientes y socios. Sin embargo, a menudo dejo de escribir cuando no tengo pensamientos nuevos. Envidio a la gente que puede producir palabras y artículos a pedido.
Para superar esto, se me ocurrió “contar historias” de mis pensamientos. Si estoy pensando en un tema, una discusión o mi producto, empiezo a escribir una historia en torno a él. La mejor parte de esto es que es honesto. No se requiere ningún esfuerzo superficial para tener pensamientos pendientes. La historia será una forma de escritura fluida y podrás extraer los hechos de ella para escribir una publicación más concisa.
Superar la analítica
Si bien es fantástico tener acceso al origen de todos los visitantes de su sitio web, puede resultar muy frustrante cuando una buena parte de ellos pertenecen al tráfico «directo». Esto significa que llegaron a su sitio escribiendo la URL de su empresa o ingresando el nombre de su empresa en Google. Por lo tanto, no sabes con seguridad dónde se enteraron de ti ni qué fuente, referencia o actividad de marketing funcionó. Puedes intentar preguntarles durante el formulario de registro, pero normalmente ese campo tiene que ser opcional.
Tienes que utilizar un enfoque amplio para llevar a cabo todas las cosas maravillosas que estás haciendo para el marketing. Verifique el tráfico del día o de la semana y, si hay un pico, intente comprender qué sucedió durante ese período. ¿Se publicó algún artículo o reseña sobre su empresa?
El punto es que no puedes dejar de hacer algo que te dará resultados consistentes y a largo plazo solo porque no ves el tráfico proveniente de esa actividad en tiempo real. Hay esfuerzos de boca en boca y de construcción gradual de marca, que he visto crecer hasta alcanzar un número formidable en nuestro negocio.
Superar el rechazo
Estás haciendo marketing de contenidos y cosas de alta energía en las redes sociales. ¿Ahora que? Quizás un socio de canal realmente marcaría una diferencia fundamental. Te comunicas con algunos socios adecuados y les haces saber lo maravilloso que eres. Es posible que algunos respondan o que inicialmente no obtenga nada.
Es necesario seguir reiterando qué tipos de incentivos tienen sentido para los diferentes socios. Además, algunos de estos socios pueden responderle cuando tenga más tracción o presione con más frecuencia. Reinventar y mejorar sus propuestas no solo le permitirá eventualmente conseguir buenos socios de canal, sino que también le enseñará más sobre su industria y producto. Mientras se llevan a cabo este tipo de iniciativas, el aspecto creativo consiste en pensar en cómo se puede ayudar a los demás. Las personas te ayudarán a crecer, si tú también puedes ayudarlas a crecer.
¿Qué haces para mantenerte creativo en el trabajo?
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