Twitter es conocido por su simplicidad, pero para las marcas, las opciones publicitarias simples no siempre son las más efectivas. Es por eso que el sitio de microblogging continúa agregando más opciones publicitarias para que las marcas construyan su red y atraigan nuevos clientes. Twitter anunció recientemente que agregaría funciones de orientación por intereses para hacer que los Tweets promocionados y las Cuentas promocionadas sean más relevantes para los usuarios que los ven.
Esta nueva incorporación al repertorio publicitario de Twitter significa que las marcas pueden elegir entre una selección de intereses de actualidad para poder llegar a los usuarios de Twitter que no están necesariamente conectados con sus seguidores actuales, pero que tienen una mayor posibilidad de interactuar con sus tweets.
Utilizando un gráfico de interés en tiempo real, Twitter puede enviar automáticamente tweets promocionados a los usuarios que mejor se ajusten a los requisitos de orientación de una empresa.
Los anunciantes tienen dos opciones para la orientación por intereses:
La primera
Elija de una lista predeterminada de 350 temas de interés general, como deportes, estilo y moda, películas y televisión. Las empresas pueden seleccionar varios temas en función de lo que intentan promover.
Entonces, por ejemplo, si intenta promocionar un documental sobre el equipo de fútbol de una escuela secundaria local, podría dirigirse a usuarios interesados en documentales, deportes y educación.
El segundo
Esta opción permite a las marcas especificar ciertos nombres de usuario que son relevantes para el producto, servicio o evento que intentan promocionar. En realidad, esta función no le permite dirigirse a los seguidores de ese usuario, pero sí le permite llegar a otros usuarios que comparten intereses similares al nombre de usuario que seleccionó.
Entonces, por ejemplo, si una banda está tratando de promocionar su nuevo álbum, puede seleccionar otras bandas con estilos similares para poder llegar a usuarios que tienen gustos musicales similares.
Los anunciantes en Twitter han podido dirigirse a los usuarios basándose en similitudes y conexiones con los seguidores actuales de la marca. Pero hasta ahora las marcas no podían dirigirse específicamente a los usuarios que tuiteaban sobre ciertos temas u otras marcas o usuarios de Twitter.
Twitter tiene la esperanza de que esto nueva opción de orientación conducirá a una mayor participación y resultados para las marcas que elijan anunciarse en el sitio.