Hoy en día, los sitios web, blogs y aplicaciones tienen botones en los que podemos hacer clic para compartirlos en nuestra red social. ¿Por qué el correo electrónico debería ser diferente?
Paladín, un servicio de marketing por correo electrónico y una marca de j2 Global, Inc., agregó recientemente una funcionalidad «compartir con su red» (SWYN) que permite a cualquier persona suscrita a una lista de correo electrónico transmitir los correos electrónicos que recibe a través de Facebook, Twitter, LinkedIn. y Google+ mediante enlaces permanentes para compartir. Esta nueva funcionalidad ahora está disponible tanto en Campaigner’s Email Editor como en Smart Email Builder.
El mundo de compartir
Lamento decírtelo: no todo el mundo conoce tu marca… todavía. Pero si ofreces contenido excelente, e incluso promociones o concursos que tu base de suscriptores considera dignos de compartir, la herramienta está diseñada para permitirte llegar sin problemas a más personas cuando hacen clic en ese botón y publican un enlace a tu correo electrónico en su Muros de Facebook.
Digamos que Sally es cliente suyo desde hace mucho tiempo. A veces reenvía tus correos electrónicos a uno o dos amigos, pero es posible que no sepas cuántas veces los reenvía. Pero si la animas a compartir ese mismo correo electrónico en sus canales sociales, podrás tener una mejor idea de cuántas páginas vistas generó el Tweet de Sally o la participación en Google + de tu campaña de correo electrónico.
Puede determinar qué campañas de correo electrónico son las más exitosas, según la cantidad de acciones compartidas en redes sociales y páginas vistas. ¿Tienes un número bajo? Modifique su correo electrónico con mejores palabras y ofertas la próxima vez. ¿Tienes toneladas de clics? Continúa la promoción u ofrece una similar el próximo mes.
La idea es eliminar al intermediario de un blog o página de destino, según Paul Turnbull, director de producto de Campaigner. Un suscriptor del correo electrónico puede hacer clic en el botón Me gusta en Facebook directamente desde el correo electrónico, con un clic menos, lo que facilita compartir su contenido:
«Permite que sus suscriptores y fans más comprometidos y apasionados sean promotores más eficaces de su marca y formen parte de las conversaciones relacionadas mucho después de que se haya enviado la campaña de correo electrónico inicial».
¿Cuánta diferencia hace una herramienta como esta?
Entonces, ¿qué impacto tendrá esta característica (es decir, cuántas acciones se pueden esperar)? Obtener resultados sustanciales de participación a través de correos electrónicos no es una solución única para todos, explica Turnbull. Que tengas un número elevado de acciones o no dependerá de varios factores:
- La cantidad de destinatarios conocedores de las redes sociales que tiene como suscriptores
- El tamaño y el alcance de sus redes sociales.
- La naturaleza del contenido de su campaña de correo electrónico y su naturaleza viral.
Sin embargo, el objetivo de la herramienta Campaigner es facilitar que los clientes y fans compartan el contenido de su campaña de correo electrónico mediante un clic directo.