En casi todos los sentidos, el inicio de la temporada de compras navideñas de 2011 fue sólido para los minoristas, que informaron de un aumento del 7 por ciento en las ventas con respecto al Viernes Negro de 2010. Alentados por una vigorosa campaña apoyada por American Express y un clima inusualmente cálido en el noreste, los compradores recorrieron las ciudades de los EE. UU. el 26 de noviembre de 2011, la segunda edición anual Sábado de pequeñas empresas.
la iniciativa pagina de Facebook generó más de 2,6 millones de me gusta, un aumento con respecto a los 1,2 millones del año pasado. American Express ofreció a los titulares de sus tarjetas un crédito de $25 por cualquier gasto de $25 o más en pequeñas empresas calificadas en todo el país.
Millones de consumidores se propusieron comprar localmente en apoyo de pequeñas empresas locales de propiedad independiente que crean empleos, impulsan la economía y revitalizan los vecindarios. La iniciativa se creó en respuesta a la necesidad más urgente de los propietarios de pequeñas empresas: una mayor demanda de sus productos y servicios.
Muchos lo consideraron un bienvenido respiro de la locura de medianoche que los grandes minoristas crearon al abrir a las 12:00 a. m. del día después del Día de Acción de Gracias.
El presidente Obama, que ha hecho del crecimiento de las pequeñas empresas una prioridad de su administración, dio el ejemplo y compró localmente. El Presidente y sus hijas visitaron una librería en el vecindario Dupont Circle de Washington DC e hicieron sus compras el Small Business Saturday.
Los minoristas deberían ser cautelosamente optimistas sobre la fiebre navideña inicial. Este año, el Día de Acción de Gracias cayó el 24 de noviembre, lo que dejó 30 días completos de compras antes de Navidad. El Cyber Monday proporciona un tercer impulso durante el fin de semana inicial de la temporada de compras navideñas de 2011. La clave será si el gasto continúa hasta diciembre.
Un cuarto trimestre sólido podría ser exactamente lo que Estados Unidos necesita para que se produzca una recuperación total. Una mayor demanda de los consumidores es lo que las pequeñas empresas necesitan para crecer. Dado que crean la mayoría de los nuevos empleos en la economía, hemos experimentado lo que podría ser un comienzo positivo para los próximos días, semanas y meses.
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