¡Es ese momento otra vez! Es el momento en que David Mihm y su equipo lanzan una nueva edición del anual Factores de clasificación de búsqueda local informe, provocando que todos a nosotros repasarlo con detenimiento para comprender qué tácticas perjudican, ayudan o ni siquiera afectan la clasificación de nuestro sitio. ¡Es un año de educación sobre búsqueda local reunido en un solo documento!
Este año, David reunió a más de 40 expertos en búsquedas locales y obtuvo su opinión sobre lo que creen que son los factores de clasificación más importantes en la búsqueda local, qué ha cambiado y dónde deberían centrar su atención los propietarios de pequeñas empresas.
Si bien la encuesta se completó antes del colosal Actualización de páginas locales de Google+todavía hay muchas conclusiones importantes aquí y vale la pena echarle un vistazo.
Si no está familiarizado con el informe, David explica que se pidió a los participantes que clasificaran 90 posibles factores positivos y 18 posibles factores negativos que impulsan los algoritmos de búsqueda local de Google. Los factores positivos se clasificaron según la siguiente pregunta:
«Cuando Google clasifica una empresa en sus resultados de búsqueda local, creo que este es el factor más importante en general en esas clasificaciones».
Luego, los resultados se tabularon mediante puntuación inversa y se ponderaron para crear una visión integral de la importancia relativa de cada factor, según las respuestas de los participantes. Independientemente de dónde se encuentre en su optimización de búsqueda local, si todavía domina los conceptos básicos o se está expandiendo en las redes sociales/móviles, este informe todavía está repleto de gemas que pueden ayudarlo a crear una campaña más inteligente y dirigida.
El informe Ranking Factors de este año analiza los factores más importantes relacionados con:
- Clasificación general
- Señales generales
- Colocar factores de página
- Factores externos
- Factores en el sitio
- Factores de revisión
- Factores sociales/móviles
Si bien se pueden obtener ideas de cada categoría, pensé que era particularmente interesante que, incluso cuando el ecosistema de búsqueda local está en constante cambio, muchos de los conceptos básicos no han cambiado. Todos los participantes estuvieron de acuerdo en que factores como tener su dirección física en la ciudad de búsqueda, la dirección aproximada al centroide, la coherencia de la información y la asociación de categorías adecuada se encuentran entre los diez primeros factores específicos de la clasificación general.
Para mí (y creo que para muchos propietarios de pequeñas empresas), esto supone un pequeño grado de comodidad y algo que las PYMES pueden llevar al banco. Aunque todos necesitamos adaptarnos al siempre cambiante algoritmo de Google e incorporar elementos como Google+ y las páginas locales de Google+ en nuestras estrategias, muchos de los fundamentos siguen presentes. Bájalos y estarás listo con el pie derecho.
Algo más que vale la pena destacar: asegúrese de prestar especial atención a la sección que analiza los factores de la página de lugar. A medida que todos pasamos de Google Places a Google+ Local Pages, conocer los factores que son importantes para clasificar en Google Place Pages le ayudará a garantizar que configure su nueva página correctamente y que se centre en las métricas que más le interesan a Google. .
Si aún no has mirado el Factores de clasificación de búsqueda local de 2012 informe, le recomiendo encarecidamente que dedique algo de tiempo hoy a hacerlo. No es frecuente que pueda beneficiarse de la experiencia combinada de más de 40 expertos en búsquedas locales. ¡Aprovechar! Si no tiene tiempo para leer el informe completo, al menos lea Resumen de David Mihm.