A pesar de un aumento sin precedentes del spam durante 2003, el marketing por correo electrónico sigue siendo una forma eficaz de llegar a los clientes y contactos existentes.
Según el Informe de tendencias de correo electrónico de DoubleClick de 2003, los especialistas en marketing legítimos siguen obteniendo buenos resultados con el correo electrónico. De hecho, el rendimiento ha aumentado en su mayor parte con respecto al año pasado.
Según el Informe, en promedio el 88% de los correos electrónicos se entregan a los destinatarios previstos. Alrededor del 37,2% de los que reciben el mensaje lo abren. Y de aquellos que abren el correo electrónico, el 9,2% en promedio hace clic en los enlaces a los mensajes u ofertas de marketing subyacentes.
Estas cifras pueden variar significativamente según el tipo de producto/servicio que se promocione:
- Los correos electrónicos de productos y servicios empresariales tienen las tasas de apertura más altas, con un 46,3% de los destinatarios abriendo los mensajes. Pero las tasas de clics son inferiores a la media, un 7,8%.
- En Productos y Servicios de Consumo, por otro lado, hay menos personas que abren los mensajes, un 39,6%. Sin embargo, tienen la tasa de clics más alta, con un 11,2%.
Descargue aquí el Informe de tendencias del correo electrónico de 2003 (PDF).
El marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta valiosa para los profesionales del marketing legítimos, a pesar del spam. Y, como es económico, el marketing por correo electrónico puede ser utilizado por empresas de cualquier tamaño, grandes o pequeñas. Los rumores sobre su muerte eran muy exagerados.