Guy Kawasaki es autor, orador y evangelista tecnológico. Su último libro, Autor, editor, emprendedor: cómo publicar un libro (MONO), coescrito por Shawn Welch, es una guía detallada para la autoedición.
A continuación se muestra una entrevista exclusiva que le realicé por correo electrónico:
Pregunta: ¿Cómo te gusta que te presenten ya que eres un hombre con muchos sombreros?
Kawasaki: Mi identidad propia es la de padre y marido. Como padre y esposo, una de mis funciones es la de proveedor. Mis palabras, mis escritos, mis consejos y mis inversiones son todos medios para lograr un fin: el de mantener adecuadamente a mi familia.
Pregunta: Su mala experiencia al intentar pedir 500 libros electrónicos a su editor le impulsó a escribir este libro. Dime por qué eso fue tan importante. ¿No se equivocan los editores todo el tiempo?
Kawasaki: Más exactamente, el pedido de 500 libros electrónicos me impulsó a escribir ¡Qué más!, La autoedición de ese libro me mostró lo difícil que era el proceso y esto me hizo decidir escribir APE. El pedido de 500 libros electrónicos fue un gran problema porque no podía comprender por qué era tan difícil de completar. Una orden como esa es algo que debemos valorar, no tirar al viento.
Pregunta: ¿Crees que todo el mundo tiene una buena historia que contar? ¿No habrá un montón de libros basura, mal escritos y autoeditados si todo el mundo escribe uno?
Kawasaki: No todo el mundo tiene una buena historia que contar. No todos los músicos tienen una buena canción. No todos los panaderos, cerveceros y enólogos artesanales elaboran buenas cosas. No todos los productores de cine independientes hacen buenas películas. Todos estos caminos producen mucha basura. Pero al menos las barreras de entrada son más bajas para que más personas puedan publicar libros, escribir canciones, hornear, elaborar cerveza y hacer películas.
El mundo es un lugar más rico cuando las barreras son más bajas porque nadie sabe (incluidos los editores) quién producirá la próxima gran obra literaria. No importa cuánta basura salga a la luz gracias a la autoedición, eso sigue siendo mejor que seis empresas en Nueva York decidiendo qué es lo que la gente debería poder leer. La democratización de la información es una fuerza irresistible.
Pregunta: ¿Cuáles son las mayores desventajas de la autoedición?
Kawasaki: Las mayores desventajas son la falta de un anticipo, la responsabilidad de todos los aspectos de la publicación, incluida la redacción, la edición, el diseño y el marketing, y el sentimiento de soledad cuando haces la mayor parte de esto solo. Sin embargo, la autoedición aún supera el rechazo total de las editoriales tradicionales y el hecho de no publicar nunca el libro.
Las ventajas de la autoedición es que puedes controlar todo el proceso. Puede llevar su libro al mercado mucho más rápido y ganar más dinero por copia.
Pregunta: ¿Algunas personas no necesitan que les tomen de la mano?
Kawasaki: Las personas no necesitan que les tomen de la mano tanto como información, porque nunca antes han pasado por el proceso. Escribimos APE para ayudar a todas estas personas. Piense en APE como «qué esperar cuando publica».
Pregunta: ¿Volverás a trabajar algún día con una editorial tradicional?
Kawasaki: Claro, todo lo que haría falta es un gran avance. Tan grande que no me importa si los procedimientos de un editor tradicional ponen en peligro un pedido de 500 ejemplares de libros electrónicos. Sólo hay dos tipos de autores: los que quieren un gran avance y los que mienten.
Pregunta: ¿Cuál es tu problema con los escritores fantasmas? Conozco a una persona muy exitosa que trabaja con líderes de opinión que no saben escribir pero necesitan libros.
Kawasaki: Llámame idealista, pero un libro debe ser un pedazo de tu alma. Debe representar tu sangre, sudor y lágrimas. Es muy difícil dictar una parte de tu alma. Es como una persona que le dice a un músico fantasma: “Tarearé una melodía. Lo conviertes en una canción y escribes la letra”.
Pregunta: ¿Cuánto dinero deberías reservar para la edición, el diseño y la producción final? ¿Tiene una estimación aproximada?
Kawasaki: Nuestra pauta es que se necesitan alrededor de $ 4000 para editar el contenido, copiar, editar, diseñar una portada y diseñar el libro. Un marketing realmente bueno cuesta otros 20.000 dólares. Esto hace que el costo total sea de aproximadamente $25,000, en el peor de los casos. Hay formas de reducir esto a $ 2,000 pagando únicamente por la edición profesional y el diseño de portadas. Pero con 25.000 dólares se pagaría por hacer todo de primera clase.
Afortunadamente, esta cantidad de dinero, entre 2.000 y 25.000 dólares, se puede financiar mediante sitios web como Indiegogo o Kickstarter. La probabilidad de recaudar 25.000 dólares utilizando Indiegogo o Kickstarter es mucho mayor que la probabilidad de que un autor novato encuentre un editor tradicional.
Pregunta: ¿Qué sigue para ti? ¿Otro libro?
Kawasaki: Estaré comercializando APE durante bastante tiempo realizando seminarios web y charlas sobre el tema de la publicación artesanal. Ésta es otra ventaja de la publicación artesanal: una editorial tradicional, en el mejor de los casos, comercializa su libro durante dos meses y luego sigue adelante. Un editor artesanal puede comercializar su libro para siempre.