Los rumores sobre la muerte del marketing por correo electrónico han sido muy exagerados (para tomar prestada una frase de Winston Churchill).
El marketing por correo electrónico está vivo y coleando. Pero será mejor que sepas lo que estás haciendo, o fracasarás.
Ese parece ser el mensaje de un informe reciente de MarketingSherpa sobre las 4 principales tendencias de correo electrónico.
Estas son las tendencias clave que ven y lo que debe hacer con ellas:
- Ejecución, ejecución, ejecución – Las empresas que están obteniendo buenos resultados son las que trabajan duro en ello. Ponen a prueba sus técnicas para ver cuáles funcionan mejor y adaptan sus prácticas. Además, segmentan sus listas y adaptan sus mensajes. Seguro que esto requiere tiempo y esfuerzo. Sin dolor no hay ganancia.
- Las imágenes brindan mejores resultados: La presencia de una imagen en un mensaje de correo electrónico y su ubicación pueden tener un gran impacto. Quienes utilizan imágenes de forma inteligente tienden a obtener mejores resultados.
- Los lectores se aburren rápidamente Cuanto más tiempo haya estado un nombre en una lista de correo electrónico, es menos probable que reciba una respuesta de su parte. Los usuarios de correo electrónico inteligentes envían una “serie de mensajes de bienvenida” durante los primeros 60 días, para aprovechar los breves períodos de atención de sus lectores.
- Los filtros de correo electrónico causan estragosLos filtros de correo electrónico continúan atrapando mensajes de correo electrónico legítimos, especialmente aquellos que van a direcciones de trabajo. Se requiere una diligencia considerable para sortear los filtros. Las palabras que utiliza, la calidad del código HTML, marcan la diferencia.
Este informe me pareció interesante en varios niveles. Demuestra cuánta tecnología necesita saber como especialista en marketing o propietario de una pequeña empresa que realiza su propio marketing hoy en día. Porque el éxito en el marketing por correo electrónico proviene principalmente de saber manipular y utilizar la tecnología.
El informe es un resumen ejecutivo de un informe mucho más amplio. El resumen ejecutivo es gratuito y se puede descargar aquí: Resumen ejecutivo: 4 alertas clave de marketing por correo electrónico para 2006 (PDF).