El otro día tuve una reunión realmente triste. Le estaba haciendo un favor a un amigo y acepté reunirme con un chico que estaba haciendo networking para encontrar un nuevo trabajo. Nos conocimos en persona en una cafetería. Se presentó vestido de traje y tenía copias de su currículum. Hizo todo perfectamente – si – si, era 1998.
Nada de esta reunión estaba funcionando.
Salí comprometido a recomendarlo a un cliente, amigo o compañero de negocio que estuviera buscando ayuda. Pero simplemente no pude acceder a la información que necesitaba para realizar la derivación. ¿De qué era capaz que lo diferenciara? ¿En qué se diferenciaba de todos los demás desempleados que buscaban empleo?
Terminamos la reunión en aproximadamente una hora, pero he estado pensando en ello desde entonces. ¿Qué ha cambiado tan drásticamente desde el siglo pasado? ¿Por qué un proceso que funcionó perfectamente en el pasado está tan fuera de contacto con el entorno laboral actual?
Una de las ideas que se me ocurrió, pero que no pude articular, fue la observación de que el mercado laboral actual requiere que todos sus integrantes tengan una marca de alguna manera. Una persona tiene que ser conocida por aquello para lo que el empleador o el cliente puede contar con ella.
Reinventándote Le muestra cómo promocionarse con éxito
En este revelador libro, Reinventarte: define tu marca, imagina tu futuroexperta en branding Dorie Clark (@DorieClark) ofrece una guía paso a paso para ayudarle a evaluar sus puntos fuertes y desarrollar una marca personal convincente. El objetivo es garantizar que otros reconozcan la poderosa contribución que usted puede hacer.
Se trata de reinventarte a ti mismo y de cómo te presentas a los demás. El libro tiene poco más de 200 páginas e incluso contiene un apéndice con una autoevaluación de reinvención profesional.
Clark te guía a través del “Nuevo panorama de marca” para que comprendas exactamente en qué tipo de entorno estás jugando. Luego te explica dónde estás ahora, cuál será tu destino y cómo retomar cualquier habilidades que faltan. A partir de ahí, ella te muestra cómo aprovechar esas singularidades que te distinguen, creando una nueva historia para ti, presentando tu nuevo yo al mundo y, finalmente, demostrando tu valía.
A lo largo del libro encontrará historias de personas que pasaron por el proceso que brindarán contexto al proceso de Clark. Otra característica del libro que realmente me gusta es que tiene estos cuadros de «Prueba esto» dentro de cada capítulo. Te dan tareas o habilidades para practicar.
Aquí hay sólo un ejemplo del capítulo sobre Cómo investigar su destino:
- Haz una lista de personas crees que estás haciendo las cosas más interesantes. Podría ser cualquier persona, desde líderes empresariales famosos hasta su vecino que vivió en Bangkok durante un año.
- Sal sus biografías en línea. Por lo general, puedes encontrarlos en la página «Acerca de» del sitio web de su empresa, pero es posible que también tengas que hacer un trabajo de detective. Si son bien conocidos, lea artículos de noticias para familiarizarse con su progresión.
- Identificar patrones. Si todas las personas que admiras son rotarias, tal vez deberías pensar en unirte. Si todos recaudan dinero para luchar contra el cáncer de mama, puedes construir una red sólida colaborando.
- Piensa en una lista de objetivos basados en tus ídolos. Piensa en grande: visita al menos 50 países, consigue tu propio programa de radio, recauda un millón de dólares para obras de caridad… lo que sea que te atraiga.
Este libro está dirigido a ejecutivos y propietarios de empresas en cualquier etapa de sus vidas que desean algo diferente y mejor para sus carreras. En el prólogo del libro, Clark cita a Longfellow: «Nos juzgamos a nosotros mismos por lo que somos capaces de hacer, mientras que otros nos juzgan por lo que ya hemos hecho». Este libro se centra en descubrir lo que eres capaz de hacer, para que puedas hacerlo.
Dorie Clark es una reinventadora experta
Como estratega de marketing, clientes como los de Google, Yale y el Servicio de Parques Nacionales contaban con ella para ayudarles a reinventarse. Pero lo que hace que este libro sea tan poderoso (creo) es el hecho de que Dorie ha pasado por este proceso varias veces.
Su primer roce con la reinvención ocurrió el 11 de septiembre de 2001, cuando la despidieron de su trabajo como reportera en un periódico semanal después de apenas un año en el trabajo. Después de uno de los acontecimientos más trágicos de nuestra historia, tuvo que buscar otro trabajo. Trabajó como freelance, siempre con la intención de permanecer en el periodismo, cuando tuvo la oportunidad de ser secretaria de prensa de Robert Reich. Desde allí lanzó su empresa de consultoría.
El factor decisivo para ella fue comprender que el público actual no presta atención. Simplemente tienen demasiado que hacer y están abrumados por sus propios problemas. Y eso significa que una reinvención exitosa tiene que conectar lo que tú hacer bien con lo que le importa su audiencia.
Es esta ley periodística de la escritura, prestar atención a quién es su audiencia y qué les importa, lo que ha convertido a Clark en un experto en branding exitoso. Si está en el proceso de reinventarse o siente que necesita hacer algo para destacarse, este libro es una guía vital que vale la pena leer y seguir.