Es 2020 y el contenido sigue siendo el rey. Pero no vale cualquier contenido. La calidad ha sido y siempre será más importante que la cantidad. Desafortunadamente, la mayoría de las marcas no entienden esto. Y esto lleva a una lista en cascada de otros errores que limitan la efectividad y conducen a rendimientos decrecientes.
Si desea maximizar sus resultados y hacer más con el contenido que produce para su negocio, comience por limitar los errores y hacer bien las pequeñas cosas. Y en este artículo, le mostraremos cómo hacer ambas cosas.
Evite estos 5 grandes errores
Los errores son una parte normal de hacer negocios. Y cuanto más cometes errores, más creces. Pero también hay algo que decir para evitar errores costosos que lo frenan innecesariamente. A la luz de esto, estos son algunos de los errores más grandes que veo que cometen empresarios, especialistas en marketing y dueños de negocios con su marketing de contenido en 2020 (y probablemente más allá).
1. Sin voz clara
Es sorprendente la cantidad de nuevas empresas, pequeñas empresas e incluso organizaciones establecidas que nunca se toman el tiempo para desarrollar una voz de marca clara, ¡y se nota! Sin una voz de marca cohesiva, no hay coherencia en el contenido ni en los estándares editoriales. Esto produce un mensaje inconsistente que no resuena en el lector.
Los estudios han demostrado repetidamente que es más probable que los consumidores hagan negocios con marcas en las que confían. Y una de las formas de establecer esta confianza es a través del cultivo y uso de una voz clara y consistente. Tómese el tiempo para desarrollar su voz y obtendrá mejores resultados.
2. Sin lector claro
El segundo de los errores de marketing de contenidos más comunes es no entender quién es tu público objetivo. (Esto a menudo va de la mano con la falta de una voz clara). Puede crear personajes de compradores hipotéticos, pero no se toma el tiempo para averiguar quiénes son sus lectores reales. Como resultado, su contenido pierde completamente la marca.
Afortunadamente, vivimos en un mundo en línea donde abundan los datos. Esto facilita determinar quiénes son sus lectores y qué quieren. Tómese un tiempo para familiarizarse con esta información para que pueda comenzar a crear contenido que se dirija a una persona muy específica.
3. Solo publicaciones de blog
Cuando piensas en el contenido, ¿qué es lo primero que te viene a la mente? Para la mayoría de las personas, son publicaciones de blog. Pero aquí está el trato: hay mucho más en el marketing de contenidos que en los blogs.
Si desea tener éxito con el marketing de contenido, debe invertir en una variedad de contenido distribuido en un panorama diverso de plataformas y medios de publicación. Esto significa correo electrónico, redes sociales, blogs de invitados e incluso impresos. Son videos, podcasts, escritos, contenido, aplicaciones, etc. A medida que amplía su noción de lo que significa crear contenido, su ROI crecerá. Se trata tanto de construir visibilidad para humanos reales como de construir vínculos.
4. Demasiado texto
Quieres que tu contenido tenga un impacto. Pero no confundas agregar valor con ser locuaz. Demasiado texto, especialmente cuando está muy cerca, es abrumador e ineficaz.
El mejor contenido es extenso, pero impactante. Los párrafos de una y dos oraciones siempre superarán a los fragmentos de texto de cinco, seis o siete oraciones.
Mantén las cosas enfocadas y usa muchas pausas visuales, incluidos subtítulos, gráficos y listas numeradas, para mantener a los lectores interesados y comprometidos.
5. SEO inadecuado
El SEO es algo con lo que la estrategia de contenido promedio funciona muy mal. La mayoría de las empresas cometen uno de los siguientes errores:
- Ignoran el SEO por completo y no tienen una estrategia para las palabras clave, el tema o la estructura del contenido.
- Se obsesionan con el SEO y la copia se vuelve rígida y entrecortada debido a las palabras clave demasiado optimizadas. A los motores de búsqueda les puede gustar el contenido, pero a los lectores les cuesta digerirlo.
La clave es evitar ambos extremos. Quieres aterrizar en algún lugar en el medio. El contenido se crea primero para el lector y luego para los motores de búsqueda. Si sigue este mantra, le irá mejor que el 90 por ciento de la competencia, muchos de los cuales subcontratan indebidamente su trabajo a países de habla no nativa, donde la cultura, los modismos y la ortografía, todo lo que está en juego para una estrategia de contenido exitosa. –no alinear.
Recalibre su estrategia de marketing de contenidos para evitar errores
Lo mejor de la estrategia de contenido es que es maleable. No importa lo que digan los demás, no estás casado con un enfoque específico. Puede cambiar las cosas, improvisar e iterar. Y es en estos pivotes que finalmente descubrirá lo que funciona para su marca en este mismo momento. Con suerte, este artículo ha sido esclarecedor… ¡ahora es el momento de salir y ejecutar!