Hay señales de que la economía se está calentando incluso cuando el invierno ha llegado oficialmente. El segundo anual Sábado de pequeñas empresas dio un gran impulso a los comerciantes de Main Street y estimuló a aproximadamente 103 millones de estadounidenses a comprar en pequeñas empresas de propiedad independiente el 26 de noviembre de 2011.
La cifra está muy por encima de la previsión previa al Día de Acción de Gracias de 89 millones. Una mayor conciencia sobre el día y docenas de iniciativas organizadas localmente ayudaron a los comerciantes a aprovechar la ola de apoyo de los consumidores.
La conciencia pública sobre Small Business Saturday aumentó al 65 por ciento, un enorme aumento desde el 37 por ciento en 2010. Los funcionarios electos en los 50 estados y en Washington, DC, defendieron el esfuerzo, incluido el presidente Obama, quien hizo compras con sus hijas en una librería independiente cerca del Casa Blanca. En noviembre se enviaron casi 195.000 tweets en apoyo del evento, y a más de 2,7 millones de usuarios de Facebook les “gustaron” el evento. Página del sábado para pequeñas empresas – más del doble de los 1,2 millones de “me gusta” en 2010.
Además, 75 corporaciones, incluidas American Express y Fedexofreció créditos de $25 para fomentar las compras en pequeños minoristas el sábado 26 de noviembre de 2011.
El fin de semana de Acción de Gracias fue el mejor de todos los tiempos para los minoristas, ya que 226 millones de compradores aprovecharon las ofertas del Black Friday y la apertura de tiendas antes que nunca para gastar un récord de 52.400 millones de dólares, un aumento del 16 por ciento respecto al año pasado, según la Federación Nacional de Minoristas.
Todo esto son buenas noticias. Los consumidores están dispuestos a gastar cuando se sienten más seguros sobre el futuro. La continua crisis de deuda europea arroja luz sobre el hecho de que los fundamentos de la economía estadounidense son sólidos.
Kenneth I. Chenault, presidente y director ejecutivo de American Express, lo dijo mejor:
«Al apoyar a las pequeñas empresas en todo Estados Unidos, los consumidores están ayudando a crear empleos, impulsar la economía y preservar nuestros vecindarios».
Las pequeñas empresas son un motor importante para el crecimiento económico de Estados Unidos. Estos signos de vida son refrescantes.
Foto de elfo de compras vía Shutterstock