El cincuenta por ciento de los ejecutivos de marketing de Estados Unidos espera aumentar el gasto en seminarios y eventos en 2004. El cuarenta y ocho por ciento planea aumentar la publicidad electrónica. El cuarenta por ciento aumentará el marketing online y el 29% planea gastar más en compras de palabras clave en motores de búsqueda. Esto es según una encuesta de 125 ejecutivos de marketing realizada en noviembre de 2003 por Grupo de Marketing Patricio. La mayor disminución planificada en el gasto fue para publicidad impresa (20%) y ferias comerciales (18%).
Si bien más de tres cuartas partes de los que respondieron a la encuesta dijeron que la economía sigue débil, una mayoría dijo que la recuperación era inminente. Más de un tercio calificó la economía de “muy débil” con una marcada caída del gasto en su sector y dijo que les estaba perjudicando significativamente.
El veintisiete por ciento dijo que la economía estaba dificultando la venta de productos y servicios de alto valor, que los precios estaban bajo presión y que su mercado se estaba mercantilizando. Como resultado, ven la necesidad de reposicionar sus productos y servicios en un esfuerzo por ofrecer más valor a los clientes y en un esfuerzo por mantener los niveles de precios.