Nunca se puede obtener suficiente información de marca y marketing. Al menos I Nunca pude leer lo suficiente sobre marcas y marketing. Entonces, cuando John Morgan (@johnmorgan) me envió una copia de su nuevo libro, Marca contra la máquina: cómo construir su marca, eliminar el ruido del marketing y destacarse de la competencia, No podía esperar para profundizar.
Este libro de marketing ofrece valor desde la página uno. No tendrá que leer docenas de páginas de historias de guerra personales para llegar al corazón de lo que más importa en el mundo actual de la marca y el marketing.
Acerca de John Morgan
John Morgan es presidente de Brand Against the Machine, una empresa que se especializa en marca personal y corporativa. Su empresa también ayuda a los empresarios a promocionarse como autoridades en sus mercados objetivo. La biografía en su sitio web dice que lo han comparado con el personaje de televisión. Casa debido a su gran capacidad para llegar al corazón de cualquier problema de marca empresarial.
Cositas y tácticas para construir su marca
La filosofía de marca de Morgan se hace evidente cuando predica una estrategia de participación que es de sentido común y, sin embargo, elude muchas de nuestras prácticas de la vida real.
Mis partes favoritas de Marca contra la máquina son los avisos a lo largo del libro que le permiten centrarse rápidamente en los principios clave de la marca. Morgan lo llama un plan que cubre las siguientes áreas:
- Sepa quién es su público objetivo y qué quieren.
- Defina su posición como autoridad de referencia en su industria.
- Determine el problema de su audiencia y cree una solución.
- Produzca contenido valioso que atraiga a su audiencia y la atraiga.
- Promocionate sin molestar a la gente.
- Cumplir en exceso sus promesas.
En general, este libro contiene excelentes consejos sobre marketing y marca. De hecho, si está en camino de construir una marca sólida, disfrutará este libro como una especie de afirmación de lo que ya ha hecho. A medida que lea el libro, es posible que también encuentre algo de inspiración en estas páginas y realice algunos ajustes o estrategias muy necesarios que quizás no haya considerado.
Sin embargo, si usted es una empresa nueva y no tiene una estrategia de marca definida, es posible que este libro no tenga suficiente especificidad y empuje para ayudarlo a ponerse en acción para definir su marca. Por ejemplo, en el Capítulo 12, llamado «Historia de la creación», Morgan nos cuenta lo importante que es tener una historia sobre su marca. Pone como ejemplo varias historias de creación de marcas, incluida la suya. Cada historia sirve como un gran ejemplo, pero no llega a ayudarte a crear tu historia de creación.
¿Quién debería leer? Marca contra la máquina
Los propietarios de empresas y especialistas en marketing son la audiencia ideal para Marca contra la máquina. Está escrito para aquellos de nosotros con poca capacidad de atención; tiene menos de 200 páginas con extractos fáciles de detectar que le permitirán leer el libro en aproximadamente una hora.
Los profesionales de ventas que trabajan en entornos competitivos también se beneficiarán de este libro. Los consejos que Morgan comparte le ayudarán a diferenciarse de la competencia y facilitarán que sus clientes le recuerden y le elijan.
En general, Marca contra la máquina es una lectura entretenida y atractiva sobre el mundo de la estrategia de marketing y marca y le ayudará a reforzar su mensaje de marketing y marca.