Lo que pasa con el SEO es que cambia. Las tácticas que utilicé con mis clientes hace cinco años ya no necesariamente obtienen los mismos resultados. ¿Y con el auge del marketing de contenidos? Bueno, parece que todo el mundo está metido en el juego de la optimización de motores de búsqueda estos días.
Me enviaron una copia de revisión de Optimización de motores de búsqueda todo en uno para principiantes de Bruce Clay y Susan Esparza, y déjame decirte: está lleno de ventajas de SEO. En realidad, son 10 libros en uno, cada uno de los cuales alcanza un nivel ligeramente superior de comprensión y conocimientos técnicos. Pero también está escrito en el mismo idioma que todos los libros de Dummies, lo que hace que sea fácil de seguir.
Los expertos en motores de búsqueda
Todo el mundo dice ser experto en una cosa u otra, pero Bruce Clay y Susan Esparza en realidad lo son. Arcilla (@bruceclay) es propietario de Bruce Clay Inc., una empresa de marketing de Internet que ha sido clasificada entre las 10 empresas de SEO más confiables por la firma de investigación independiente Goldline Research. Ha estado en el negocio de ayudar a las empresas a utilizar SEO de manera ética desde 1996. Clay ha aportado su experiencia a artículos para, entre otros: Wall Street Journal, USA Today, PC Week, Wired Magazine y Smart Money.
Susan Esparza (@SusanEsparza) trabaja junto a Clay como editor jefe en Bruce Clay Inc.
Como usar este libro
Debido a que este libro es más un libro de referencia que cualquier otra cosa, recomiendo comenzar con cualquier “libro” con el que necesite más ayuda. Lo leí de principio a fin, pero los primeros capítulos proporcionaron menos información que los posteriores para mi nivel de comprensión de SEO.
Por ejemplo, si busca vencer a sus competidores en los resultados de clasificación de los motores de búsqueda, pruebe el Libro III: Posicionamiento competitivo. Aprenderá cómo investigar las palabras clave que utilizan sus competidores para clasificar y encontrar formas de incorporar estas palabras (y otras) en su propio sitio web. Los autores brindan detalles sobre cómo crear una hoja de cálculo para analizar los metatítulos, descripciones, palabras clave, encabezados y más de sus competidores.
O si está buscando técnicas para incluir un mejor SEO en su contenido, consulte el Libro V: Creación de contenido. Estos son algunos de los consejos que Esparza y Clay brindaron para usar contenido de otros sitios, con mis propios resúmenes de las explicaciones:
- Lea el sitio: Asegúrese de que no haya problemas de derechos de autor que le impidan utilizar una parte del contenido de su propio sitio web (atribuido, por supuesto).
- Obtener permiso: En caso de duda, solicite permiso para utilizar un fragmento de contenido con un enlace al sitio original y crédito al autor.
- No uses todo: Es mejor formar parte de un artículo o página y vincularlo al original para que sus lectores puedan leerlo completo.
- Extractarlo o resumirlo: Esto le brinda una perspectiva única sobre otra publicación de blog o sitio.
- Separe el contenido de la otra fuente usando comillas o una cita en bloque: Esto lo separa de su propio contenido.
Lo que más me gustó
Sinceramente, ¡me gustó más el índice de este libro! Digo esto porque tengo muchas preguntas sobre SEO y fue fácil encontrar el tema a través del índice. Definitivamente es un libro que tendré a mano para encontrar esas respuestas en el futuro.
¿Quién debería leer este libro?
Si es propietario de una pequeña empresa o empleado de marketing que maneja el contenido de su sitio web, este libro es para ti. Sin ser demasiado técnico, le ayudará a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda simplemente modificando la redacción de su sitio, además de agregar algunas mejoras entre bastidores. Si tiene preguntas sobre enlaces entrantes y salientes, palabras clave, pago por clic y clasificación de páginas, este libro le proporcionará respuestas valiosas.