American Express OPEN tuvo un gran éxito esta noche, con su evento para pequeñas empresas, “Making a Name for Yourself”. Estoy en Nueva York, donde tuvo lugar el evento esta noche. Esta es la primera de una serie de publicaciones que escribiré sobre el evento.
Hacerse un nombre centrado en la marca. El evento fue una combinación de entretenimiento y negocios. Incluyó una sesión de preguntas y respuestas con tres empresarios de gran éxito: los diseñadores de bolsos Kate y Andy Spade, y el magnate de los cosméticos Bobbi Brown. Miles de personas asistieron al evento en vivo en Times Square en el Nokia Theatre, un escenario apropiado ya que es en sí mismo un teatro de marca. Otras 6.000 personas asistieron a la transmisión simultánea en vivo por Internet.
El otoño pasado asistí a otro evento Amex OPEN, en el que participó el multimillonario Sir Richard Branson, quien fue entrevistado por Jane Pauley. Al estar en condiciones de comparar los dos, pude apreciar la planificación y la atención al detalle que se puso en el evento de esta noche. El evento de esta noche estuvo mucho más pulido, mejor escrito, más ambicioso y ofreció más entretenimiento junto con el contenido comercial de la noche.
Pero quizás la mayor diferencia estuvo en las características de la audiencia. Todos eran clientes de American Express OPEN, sin embargo, las empresas representadas en el evento de esta noche se inclinaban en gran medida hacia las creativas, como: diseño de joyas, salones de belleza, diseño de moda, venta minorista de accesorios e incluso el propietario de una empresa que describió su empresa como «productos de audio para la meditación». .”
Quizás para enfatizar los negocios a veces poco convencionales y altamente creativos que inician los emprendedores, el final del evento contó con una invitada especial sorpresa: Ellen DeGeneres, quien ofreció una rutina de comedia de 10 minutos.
Vuelva y lea más sobre el evento de esta noche en publicaciones posteriores.
Imagen: Kate y Andy Spade, propietarios de la empresa de diseño de moda de bolsos, en el evento Amex OPEN en el Nokia Theatre, Nueva York, 27 de julio de 2006.