Las redes sociales se han vuelto obsoletas para Tendencias de las pequeñas empresas lectores. Has estado en el tren durante años, has leído los libros y seguido los consejos, entonces, ¿por qué deberías leer otro libro más sobre las redes sociales?
Eso es exactamente lo que pensé cuando Judo en redes sociales apareció en mi buzón. Será mejor que este libro contenga algunas lecciones valiosas sobre cómo lanzar campañas exitosas en las redes sociales o simplemente sería una pérdida de tiempo.
Antecedentes del libro
Judo en redes sociales es un libro súper breve escrito por Chris Aarons, Geoff Nelson y Nick White con Dan Zehr de Hiedra en todo el mundo (@IvyWorldwide). De hecho, tuve la oportunidad de charlar con Nick White un par de veces cuando Ivy Worldwide publicó algunos estudios sobre cómo compran los propietarios de empresas. En ese momento, no sabía mucho sobre Ivy Worldwide aparte de su investigación sobre los hábitos de compra de los propietarios de empresas.
Pero cuando recibí este libro, me di cuenta de que los autores eran socios de Ivy Worldwide y que las lecciones de judo en las redes sociales de las que hablan son informes reales de algunas de las mejores y peores campañas en las que habían trabajado, ya sea como parte de Ivy. o en sus encarnaciones corporativas anteriores.
Las mejores lecciones de redes sociales
Cuando pienso en judo, pienso en concentración, aprovechar la fuerza y la fluidez. Entonces, cuando leí el título del libro, mis expectativas eran obtener consejos específicos sobre cómo utilizar estrategias de redes sociales para aprovechar mis campañas de marketing. En cambio, Judo en redes sociales Era una colección de estudios de casos e historias sobre lo que funcionó y lo que no. Había lecciones dentro de las historias, pero no eran tan obvias como esperaba. Aquí hay algunos:
– Gestionar las percepciones y la comunicación ética. Cuando los autores distribuyeron PC de última generación con el nuevo sistema operativo Vista a 128 blogueros influyentes, muchos de ellos lo percibieron como un «pago por publicación». Las computadoras Vista y Acer obtuvieron muchos enlaces y fueron mencionadas. Los blogueros participaron, pero los resultados no fueron tan estelares como esperaban los autores.
– Involucre auténticamente a la comunidad de blogs. Un elemento común de las campañas de Ivy Worldwide es involucrar a líderes de opinión. Pero también muestran cómo un compromiso deficiente y superficial puede resultar contraproducente. Asegúrese de involucrar a las personas influyentes desde el principio y tenga claro cuáles son sus responsabilidades.
Lo que me gustó Judo en redes sociales
Judo en redes sociales incluye las voces de algunas de las personas más influyentes de la Web, incluidos Chris Pirillo de Lockergnome y Johan van Mierlo, que escribe MobilityMinded.com. Hay muchos, muchos más, y me hubiera gustado ver una referencia al final del libro enumerándolos todos con sus sitios web.
Este libro es un pequeño libro de bolsillo que es la lectura perfecta en un viaje de negocios. Pensar en Judo en redes sociales como artículo ampliado o novela corta. Es más largo que un artículo de revista, más corto que un libro promedio y está lleno de ideas y datos divertidos.
Otra cosa que me gustó es su tono fácil de leer. Tendrás la impresión de estar sentado alrededor de una mesa acogedora con algunos chicos y escuchando sus historias. Los autores lanzan la historia de un lado a otro y te hacen sentir como si fueras parte de una conversación interna o de un informe después de una campaña de marketing.
Lo que me faltaba
No había ningún índice. Cuando reviso o leo un libro, me gusta ver cómo está organizado. Si eres el tipo de lector que simplemente se sumerge de lleno, es posible que no te lo pierdas.
Me hubiera gustado ver capítulos claramente diseñados y centrados en los resultados del marketing. Este libro se lee como una serie de estudios de casos e historias de guerra. Y eso no tiene nada de malo; de hecho, es una de las cosas que me gustaron. Al mismo tiempo, anhelaba especificidad, listas de verificación o consejos sobre las estrategias de las que hablaban. Había tantos consejos fantásticos a lo largo del libro que me hubiera encantado ver un resumen al final de los capítulos o secciones.
Por un lado, los estudios de caso y las historias señalan errores y éxitos, pero por otro lado, se deja al lector desarrollar sus propias tácticas sobre cómo hacer que sus propias campañas sean exitosas y, potencialmente, cometer los mismos errores. Por ejemplo, hay un ejemplo de una carta de Visa utilizada en una campaña en las redes sociales, que fue criticada por los autores. Pero no hay ningún ejemplo de una carta mejor, sólo una lista con viñetas de lo que Visa debería haber hecho. Me hubiera gustado ver su carta reescrita usando esos ejemplos.
¿Quién debería leer? Judo en redes sociales
Cualquiera que sea un adicto a las estrategias de redes sociales disfrutará mucho de este libro. Disfruté las reseñas y las referencias a campañas que conocía. Si te encantan las historias de guerra empresarial, este es un libro tremendamente divertido. Aprenderá sobre estrategias de redes sociales y conocerá las historias detrás de escena de cómo las campañas de productos populares cobraron vida, así como algunos de los desafíos y contratiempos.
Si se dedica al desarrollo de campañas en redes sociales, este libro le resultará útil porque podrá formarse sus propias opiniones y estrategias sobre cómo habría ejecutado esas mismas campañas.
En general, Judo en redes sociales Es una lectura breve, fácil y educativa. Tendrás que leer las historias para llegar a lo bueno, pero aprovecharás bien tu tiempo.